Tipos y Precios de Bardas Publicitarias
Cotiza precios para campañas con Paredes Publicitarias
Cotiza precios de bardas publicitarias en zonas exclusivas.
- Instalación de impresos | Pintado de anuncios en muros
- Zonas estratégicas de alto impacto publicitario
- Gestión de permisos por entidad federativa
- Plan de trabajo
- Reporte fotográfico
Agencia de Publicidad con presencia en toda la República Mexicana
Los estados de la república mexicana en los que trabajamos bardas publicitarias son:
CDMX- Ciudad de México, Estado de México- Edo. Méx., Nuevo león, Jalisco, Puebla, Querétaro, Quintana Roo, Aguascalientes, Coahuila, Chihuahua, Guanajuato, Guerrero, Hidalgo, Morelos, Nayarit, Oaxaca, San Luis Potosi, Sonora, Sinaloa, Veracruz, Yucatán.
Cuadro comparativo de anuncios publicitarios en muros:
Tipos de Bardas Publicitarias
Los formatos de anuncios más utilizados para hacer publicidad con bardas son:
1. Anuncios pintados con Esténcil
Técnica de pintado de anuncios que usa plantillas rápidamente replicables para crear imágenes con la misma calidad a gran escala con spray o pintura.
El esténcil mantiene un mismo diseño a través de una plantilla que se coloca sobre la pared y se rocía pintura encima para que el diseño o la imagen no cambie su estilo en las paredes subsecuentes.
- Plantillas con diseño en acetato o cartón
- Pintura acrílica y barniz
- Aerosol
- Pincel o brocha
2. Bardas Pintadas:
Rotulación de anuncios pintados a mano, típica para marcas que buscan un toque auténtico y personalizado (artesanal).
Ofrece un look auténtico y único, con estilo personalizado y tipografías únicas.
Sirven para promocionar marcas, productos y eventos de forma impactante.
El diseño se planifica para adaptarse a la pared. (Transferencia a escala o a perspectiva).
- Anuncios pintados a mano
- Pintura directa acrílica o esmalte
- Brocha, rodillo o pincel
- Aerosol
*IMPORTANTE: El muralista debe tener conocimientos sobre cómo transferir un boceto pequeño a un formato a gran escala como una fachada (Perspectiva- cuadricula (grid system)- puntos de referencia).
3. Arte Urbano | Street Art:
Sirve para embellecer espacios públicos, expresar ideas y ofrecer identidad a colonias o comunidades.
Muchas veces se utilizan en espacios abandonados o colonias deterioradas para revitalizarlas.
El Street Art generalmente se pinta con artistas locales callejeros o rotulistas.
Generalmente el arte urbano puede hacerse con o sin permiso (grafiti vs arte público autorizado).
- Esténcil y/o pintado a mano (combinación)
- Spray, pinceles, rodillos, brochas y/o plantillas
*IMPORTANTE: El artista debe tener conocimientos sobre cómo transferir un boceto pequeño a formatos a gran escala como una fachada (Perspectiva- Cuadricula (grid system)- Puntos de referencia).
4. Carteles publicitarios:
Consiste en colocar múltiples carteles en muros, a veces repetidos y a gran escala en fachadas, paredes con estructuras metálicas o espacios urbanos visibles con alto impacto y mucho tránsito.
Generan gran impacto visual al repetirse y cubrir grandes superficies.
Son muy utilizados para promover servicios, streaming, comercios, conciertos, festivales, obras de teatro, manifestaciones o lanzamientos de productos.
También es reconocido como una técnica artística con mensajes críticos (protestas) o estéticos (utilizado por artistas callejeros).
- Posters publicitarios (tamaño mini-valla o medida estándar)
- Stickers o pegatinas
- Wheat-pasting (engrudo)
- Rodillos, brochas y palas
5. Vallas Fijas (Paneles Publicitarios):
Mejor conocido como “Urban Billboard”; las vallas fijas son estructuras fijas ubicadas en entornos estratégicos (calles, avenidas, fachadas de edificios, estacionamientos, estaciones de tren, paraderos, etc.) con el objetivo de captar la atención de peatones y automovilistas.
- Impresión de vinil autoadherible o lona tensada
*IMPORTANTE: El instalador debe tener conocimiento sobre la instalación de viniles autoadheribles para evitar rupturas y burbujas de aire, y experiencia en instalación y tensando de lonas.
Ventajas y Desventajas de Anuncios en Paredes
Anuncios pintados en Bardas con Esténcil:
Ventajas:
- Replica diseños rápidamente:
Por medio de plantillas puedes replicar los diseños y pintar anuncios rápidamente en múltiples paredes sin que cambien. - Proyección:
Puede escalar diseños complejos a gran escala. - Duración:
El anuncio pintado en paredes puede durar mucho tiempo si se utiliza el material y pintura adecuada con barniz (más resistente ante lluvias, polvo y sol). - Tiempo de ejecución:
Puedes pintar múltiples anuncios en múltiples paredes al mismo tiempo en periodos cortos.
Las plantillas te permiten pintar anuncios precisos a gran escala y sin variación en diseño. - Costo | Precio:
Suele ser el más económico, rápido y confiable de todos los anuncios pintados.
Ideal para campañas publicitarias de alto alcance y poca duración.
Desventajas:
- Anuncios más sencillos:
Anuncios sin detalle a profundidad. Por lo general son anuncios pintados con diseños simples. - Trámites burocráticos de permisos:
Si el alcance de la campaña es amplio con poca duración algunos permisos se pueden retrasar. (Muchas veces un buen contacto o gestor puede ser de mucha ayuda). - Presencia geográfica:
Muchas agencias no trabajan múltiples estados de la república mexicana, lo que puede ser complejo a la hora de trabajar.
Bardas pintadas con Anuncios a Mano:
Ventajas:
- Gran impacto visual:
Anuncios pintados en gran formato, imposible de ignorar para peatones y automovilistas por su formato artesanal. - Posicionamiento de marca:
Asocia la marca con creatividad y apoyo a artistas locales. - Flexibilidad creativa:
Permite diseños únicos, no genéricos (artesanales). - Identidad y posicionamiento local:
Los puntos geográficos de interacción con el mercado meta pueden conectar emocionalmente con el público objetivo. (canchas de basquetbol, futbol, frontón mano, etc.) - Sorpresa:
Rompen la monotonía de la publicidad convencional. - Durabilidad:
El mantenimiento del anuncio pintado será relativamente bajo si se utilizan buenos productos y materiales, ya que el anuncio podrá soportar lluvia, viento y sol con desgaste será menor.
Desventajas:
- Tiempo de ejecución:
Pintar anuncios en bardas a mano (sin otras herramientas como el esténcil) no es inmediato, puede tardar días o incluso semanas. - Dependencia del contexto:
La segmentación previa es clave y vital; para un lugar sin tránsito y sin conexión con la cultura reducirá su eficacia. Es decir, puede existir desaprobación local si no se investiga anticipadamente. - Competencia por espacios:
En determinadas zonas siempre existirá conflicto por ocupar paredes. Muchas veces puedes existir trifulcas por vandalismo o disputas de paredes.
Bardas Publicitarias con Arte Urbano | Street Art:
Ventajas:
- Diferenciación:
Destaca y se viraliza a diferencia de los anuncios normales. Se comparte sólo (contenido orgánico) sin utilizar influencers u otras estrategias. - Conexión:
Refuerza la relación con la comunidad local, embellece las calles, la colonia se vuelve más bonita y colorida. El mercado meta posa frente al mural y lo comparte en redes sociales.
Desventajas:
- Costo:
Es caro contratar artistas y tramitar permisos. - Tiempo de ejecución:
Un artista profesional puede tardar en pintarlo días o semanas. - Competencia por espacios:
Otros artistas callejeros locales, grafiteros, pandillas pueden vandalizarlo o existir trifulcas por paredes, puntos o zonas geográficas. - Desconexión:
Si no se investiga y segmenta anticipadamente puede generar rechazo y disgusto.
Publicidad en bardas con Carteles | Posters:
Ventajas:
- Visibilidad local:
Instalación de anuncios en paredes en puntos de gran afluencia donde circulan a pie o en auto un gran número de personas. - Bajo costo:
Más económico que otros medios publicitarios (anuncios pintados, impresos y electrónicos). - Instalación rápida:
El pegado de posters en paredes es demasiado rápido, se mueve con equipos pequeños muy fáciles de coordinar. - Resultados inmediatos:
Una vez pegados los posters comenzarán a generar impacto de forma instantánea. - Segmentación geográfica:
Se puede elegir aparecer exactamente en que municipios, delegaciones, colonias y calles. Alcanza públicos muy específicos. - Potencia a la imagen urbana y artística:
Efectivo especialmente para marcas creativas, productos, servicios, eventos deportivos, conciertos y proyectos alternativos. - Flexible y escalable:
Puedes hacer campañas pequeñas o grandes, según presupuesto, cobertura y objetivos publicitarios.
Desventajas:
- Duración limitada:
Los posters pueden despegarse, dañarse por lluvia, viento, vandalismo u otros competidores en pocos días. - Riesgo de multas:
Si se hace sin permiso, puede considerarse publicidad ilegal y existir posibles sanciones y multas. - Competencia por espacio:
En zonas de alto impacto (populares) el espacio puede ser muy cotizado por otras agencias y competidores locales. Otras agencias, competidores o anunciantes pueden arrancar o tapar los anuncios si el espacio no tiene permisos. (técnica del flyposting). Pandillas locales y grafiteros muchas veces se “adueñan” de paredes sin permiso y pueden vandalizar, tapar, arrancar, pintar o dañar los anuncios. Puede ocasionar revueltas y trifulcas por conquistar espacios.
Vallas Fijas Publicitarias (Paneles Fijos y Estructuras)
Ventajas:
- Segmentación local:
Ubicados en puntos estratégicos en los que transita el público objetivo. - Alcance local:
Impactan a miles de personas en zonas clave (intersecciones, avenidas, nodos publicitarios, etc.) Alta visibilidad en ubicaciones estratégicas en las que transita el mercado meta (centros comerciales, estacionamientos, estaciones del metro, etc.) - Impacto inmediato:
Mensajes claros y de gran tamaño que captan la atención en segundos. Mensajes breves con imágenes claras y diseño contrastante. Pueden se estáticos (lona), electrónicos e iluminados con luz LED o con pantallas de video. - Refuerzan imagen de marca:
Prestigio y conexión con mercado objetivo con presencia real en calle. - Dificultad de ignorar:
No se pueden saltar ni cerrar a diferencia de banners online y trabajaran para ti 24/7 (visibilidad permanente). - Mantenimiento amigable:
Materiales resistentes a la intemperie con excelente duración y fácil de cambiar si es instalado profesionalmente. - Vigencia y permanencia del anuncio:
El permiso del anuncio es autorizado por entidades gubernamentales con vigencia (no se puede cambiar o tapar por otros anunciantes).
Desventajas:
- Costo | Precio:
Puede tener un costo alto dependiendo del material y formato publicitario (Lona, vinil autoadherible, electrónica, etc.), del personal especializado y equipo. - Permisos y disponibilidad:
Permisos limitados por ubicación. Las vallas fijas publicitarias tienen fechas con vigencia de anuncios, por tanto, un solo anunciante puede contratar el espacio por 1 año. Requiere permisos y lineamientos de seguridad para instalar los anuncios publicitarios en las estructuras.
Ejemplos de Campañas con Bardas Publicitarias
Campaña Jalisco es Chingón
- Promoción Cultural del Estado de Jalisco
- 10 bardas publicitarias en Jalisco- México
Campaña con Paredes Publicitarias de Promoción Indirecta
Más que vender directamente el anuncio embellece la localidad conectando y sembrando el mensaje de marca en la mente del consumidor.
Son una mezcla de arte local con el mensaje de marca (Arte + Branding) con el objetivo es generar impacto visual, atraer y simpatizar con el público objetivo local, reforzando el mensaje con el logo y colores de la marca.
Pueden utilizar el sentimiento o la emoción por medio de la simpatía, el humor, la ironía y/o el arte.
Campaña Maybelline Frida Kahlo
- Aniversario de Frida Kahlo – cosméticos Maybelline
- 8 bardas publicitarias en CDMX- Ciudad de México
Campaña con Paredes Publicitarias de Promoción Directa
El anuncio busca la promoción directa por medio de mensajes enfocados a la acción.
Promocionan eventos, productos, servicios y/o marcas. Su objetivo es conectar con las necesidades del público objetivo, simpatizar y que realicen una acción como comprar un producto o servicio, asistir a un evento, registrarse a un concurso, etc.
Las campañas de promoción directa deben mencionar la vigencia de la campaña, las condiciones y las restricciones que aplican en la promoción.
Preguntas frecuentes / FAQ´s
¿Dónde puedo rentar bardas publicitarias?
- Si quieres rentar bardas publicitarias la forma más fácil es contactar con una agencia de publicidad.
- Los catálogos de las agencias suelen ser bastante amplios, en zonas de alto, medio o bajo impacto y con licencias vigentes.
- *IMPORTANTE: Las agencias se encargan de solicitar los permisos de cada anuncio.
- Muchos anunciantes recurren directamente al dueño o administrador del espacio si buscan un solo punto o tienen un presupuesto muy ajustado.
- *IMPORTANTE: El anunciante se encarga de solicitar los permisos por su anuncio y todo lo que conlleva instalar o pintar los anuncios.
¿Ventaja de contratar una agencia VS hacerlo yo mismo?
- Una agencia de publicidad con presencia en múltiples estados de la república mexicana:
- Catálogo amplio de bardas en diferentes puntos y ubicaciones
- Conocimiento de puntos con alto, medio y bajo impacto (zonas verdes y rojas)
- Experiencia por sector sobre puntos de referencia que funcionan mejor
- Control operativo por unidad de trabajo
- Negociación de espacios, trámite de permisos y licencias más eficiente en diferentes estados, delegaciones y municipios
- Resolución de incidencias y problemas legales
- Sistemas de comunicación proveedor- cliente
- Experiencia en instalación y pintado de anuncios
- Gran base de instaladores profesionales y proveedores
- Amplio conocimiento de mercado (tendencias, costos- precios, etc.)
- Etc.
- Hacerlo yo mismo:
- Tramitar las licencias y permisos en diferentes estados, delegaciones, municipios yo mismo o contratar un gestor
- Contratar múltiples proveedores para instalar y pintar anuncios
- Negociar espacios con dueños, administradores, otros proveedores, anunciantes, grafiteros y pandillas locales
- Mitigar el riesgo operativo y riesgos de instalación
- Resolver las incidencias y problemas legales durante la instalación y pintado de anuncios
- Menor base de datos de instaladores y proveedores profesionales.
- Mayor tiempo invertido en ejecución y aprendizaje
- Etc.
¿Pueden mostrarme ejemplos reales?
- Sí, puedes pedir nuestro catálogo de bardas publicitarias y podrás visualizar ubicaciones geográficas y campañas publicitarias que hemos trabajado.
¿Cuánto cuestan las Bardas Publicitarias?
- El precio por barda depende del formato del anuncio (cartel, pintado de anuncios con esténcil, muralismo o arte urbano, lona, vinil, etc.), el número de ubicaciones o puntos, la complejidad del diseño, el equipo, el material de trabajo y los permisos.
- Puedes contratar por Campaña.
- Puedes contratar por Mes.
- Puedes contratar por Año.
¿Puedo contratar bardas en varias ubicaciones?
- Si, puedes contratar diferentes ubicaciones y puntos dentro de una o varias zonas.
¿Hay descuentos de precio por volumen?
- Si, A mayor cantidad, menor es el precio por barda publicitaria.
- Muchas agencias ofrecemos paquetes que incluyen:
- Ubicaciones primarias– (alto tráfico vehicular y flujo peatonal) generalmente ubicadas en avenidas principales y nodos publicitarios de alto impacto.
- Ubicaciones secundarias – (medio/bajo tráfico vehicular y alto flujo peatonal) generalmente ubicadas en avenidas secundarias.
- Ubicaciones de alta segmentación – (Bajo tráfico vehicular y bajo flujo peatonal) generalmente se ubican en zonas en las que predomina el mercado meta (estacionamientos, centros comerciales, canchas de basquetbol, frontón, futbol, etc.)
- Combinación de ubicaciones
- *IMPORTANTE: Para campañas con alto volumen se recomienda utilizar el póster, esténcil, vinil o lona.
¿Dónde conviene anunciarse? | ¿Qué zonas son mejores para anunciarme?
- Depende de los objetivos de tu campaña publicitaria.
- Si quieres ubicaciones de alto tráfico vehicular y flujo peatonal se recomienda rentar en puntos de alto impacto, vías primarias y nodos publicitarios.
- Si quieres posicionar geográficamente dentro de una zona específica (colonia) puedes rentar uno o varios espacios de medio/bajo tráfico vehicular y alto flujo peatonal.
- Por el contrario, si quieres conectar directamente con una audiencia especifica y segmentada, puedes rentar menos espacios, con tráfico y flujo peatonal bajo, pero en el que seguramente se encontrara tu mercado objetivo. Por ejemplo: canchas de basquetbol.
¿Cómo elegir una barda?
- Elige las bardas con base a los objetivos de tu campaña publicitaria.
- Análisis geográfico y segmentación (ubicación mercado meta)
- Tránsito vehicular y flujo peatonal (impacto)
- Estructura (cemento, ladrillo, block, madera, metal u otro material)
- Formato del anuncio (pintado, lona-vinil, poster)
¿Funcionan realmente?
- Sí. Todo anuncio funciona.
- Por ejemplo, pregúntate ¿Cómo elegiste comprar x marca de cereal? Por anuncios en la web, por anuncios en calle, por el material punto de venta POP, por prueba de producto, porque te llamo la atención la caja en el anaquel o por mera recomendación. Es difícil saberlo verdad.
¿Cuántas personas pueden ver un anuncio colocado en barda?
- Dependiendo de la ubicación de la barda será la cantidad de personas y vehículos que transiten por la zona.
- Las zonas se dividen en primarias y secundarias; de bajo, medio y alto tráfico y flujo peatonal. También se dividen por nodos y segmentos específicos de audiencias.
¿Cómo se diseña una barda efectiva?
- El boceto debe diseñarse primero en papel o render digital y después transferirlo al tamaño real de la estructura por medio de diferentes técnicas:
- Esténcil
- Perspectiva
- Cuadricula o grid system
- Puntos de referencia
¿Cuánto tarda la instalación y/o pintar un anuncio en bardas?
- El tiempo varía dependiendo del formato de anuncio en barda.
- El poster puede ser instalado el mismo día en múltiples paredes y zonas (el más rápido y económico de todos los anuncios en bardas)
- Con esténcil puedes pintar varios anuncios el mismo día en varias paredes y zonas (el más rápido y económico de los anuncios pintados)
- Las bardas con anuncios pintados a mano pueden demorarse horas o días por barda dependiendo de la complejidad del diseño del anuncio, el material y el tamaño del muro.
- La lona o el vinil puede instalarse en el panel de la valla el mismo día (aproximadamente 4 horas dependiendo del tamaño de la estructura)
- El Street art o arte urbano puede demorarse entre 1-8 días dependiendo de la complejidad del arte y del tamaño del muro.
¿Incluye diseño gráfico?
- Si, cuando son anuncios pintados en bardas o arte urbano (Street art) ofrecemos el servicio con diseñadores gráficos, rotulistas y/o artistas callejeros profesionales.
- También ofrecemos el diseño gráfico para la impresión de posters, lonas y viniles en gran formato.
- *IMPORTANTE: Cuando los anunciantes ya tienen un render y el diseño es tan minucioso para cambiarlo del formato papel (digital) a pared o requieren un alto volumen de anuncios sin variación en diseño recomendamos el uso de cartel (mini valla impresa), anuncio pintado con esténcil (pintado), lona o vinil (Impresos en gran formato).
- *IMPORTANTE: Puede existir variación de color en pantalla, impresos y pinturas. Los diferentes formatos pueden causar variaciones en el diseño, es decir, que se vean alterados, apagados en color al momento de imprimirlos o pintarlos. (Modelos de color RGB y CMYK).
- Recomendación: Pedir prueba de color.
¿Qué permisos se necesitan para colocar Publicidad en Bardas?
- Se necesita el permiso del anuncio emitido por la autoridad competente. Se tiene que presentar el arte (render) del anuncio para evaluación junto con la ubicación.
- Las bardas publicitarias con licencias formales tienen una licencia previa que es renovable por el mismo tiempo (generalmente 1 año o más). Está licencia es independiente del permiso del anuncio.
- Las bardas clandestinas sin licencias ni permisos, generalmente, ubicadas en edificios abandonados, deteriorados y ubicadas en zonas secundarias de poco tráfico son más propensas a vandalismo y grafitis.
- *IMPORTANTE: Se necesita el permiso de COFEPRIS para campañas relacionadas a la salud o venta de alcohol.
¿Barda publicitaria o espectacular?
- La barda se ubica a nivel de calle, es local, se puede segmentar por zonas y público objetivo y puede conectar si se encuentra en un determinado punto (canchas de basquetbol o determinada colonia); también se puede interactuar con ella por medio de códigos QR, por videos, etc.
- El espectacular se instala a gran altura, tiene más visibilidad a lo lejos, el público objetivo lo ve a grandes distancias sin interactuar con él.
¿Barda o Publicidad Digital?
- Son complementarias ambas pueden conectar e interactuar con audiencias.
- Los anuncios digitales se segmentan a uno o varios públicos objetivos pero al dejar de pagarlos desaparecen.
- Las bardas publicitarias pueden pertenecer al ambiente de determinada colonia (se vuelven punto de referencia) y conectar emocionalmente con el público objetivo local durante plazos mayores de tiempo.
- Si se combinan puede viralizarse y conectar mejor con audiencias.
¿Barda Publicitaria o Vallas Móviles?
- La barda es estática y conecta con audiencias específicas en un determinado punto geográfico y la valla móvil puede trasladarse a diferentes puntos con diferentes audiencias e incluso complementarse con una activación de marca.
- La duración y la conexión con audiencias son clave en ambos formatos de anuncios.
- La barda puede embellecer una colonia y conectar con la audiencia, mientras que la valla móvil puede interactuar con audiencias y conectar con ellas mediante las activaciones de marca.
- Si se combinan pueden complementarse porque tienen objetivos diferentes. Depende de los objetivos de la campaña.
¿Cómo medir resultados?
- Puedes medirlos directamente en el punto (ubicación) en la que se encuentra mediante la estimación de personas que transitan en determinadas zonas, interacción con códigos QR (visitas a web), promociones de venta efectuadas por la campaña, etc.
¿Cuál es el retorno de inversión esperado?
- El ROI generalmente se mide por la efectividad del anuncio, promoción u oferta al mercado objetivo “target”. (Marketing y ventas son las áreas encargadas de la campaña y de los resultados en ventas que generen).
- Las bardas publicitarias son formatos de anuncios que se miden por impresión “vistas” y tráfico (impacto) en determinados puntos o zonas geográficas y pueden segmentarse por audiencias específicas (mercado meta).
¿Cómo empiezo una campaña con bardas publicitarias?
- Contacta con nosotros y podemos asesorarte sobre ubicaciones por medio del catálogo extenso en diferentes estados, delegaciones, municipios, colonias y calles de la república mexicana.
