Son muros ubicados en zonas geográficas estratégicas con alto tráfico peatonal y vehicular, principalmente intersecciones, que se utilizan para promocionar anuncios a un público objetivo.

Existen varios tipos de bardas publicitarias, como:

• Muros pintados
• Street art (arte urbano)
• Tapiales con publicidad
• Bardas con estructura (vallas fijas con lona o anuncios digitales “electrónicos”)
• Paredes publicitarias con lenticulares 3D y viniles
• Mini vallas (8-1 sheets) “Gigantografía o rompecabezas”

Las bardas publicitarias generalmente se instalan en zonas comerciales, áreas urbanas concurridas de gran tráfico peatonal y vehicular y puntos geográficos públicos y privados de interés y ocio (parques, canchas de futbol, duelas de basquetbol, instalaciones de fronton, canchas de tennis, albercas, etc.)

Su precio depende del tipo de barda, tamaño, estructura, diseño, material y ubicación.

En este apartado encontrarás toda la información sobre la publicidad con bardas en México, sus tipos, características, usos, precios, permisos, multas, sanciones, estrategias, métricas de medición, etc.

También te mostraremos cuadros comparativos, ejemplos, tips, recomendaciones y cómo cotizar y seleccionar agencias de publicidad urbana en México.

Contenido

1. Tipos de bardas publicitarias en México.
2. Estructura de las campañas de publicidad con muros en México.

• Diferencia entre Street art, bardas publicitarias y anuncios 3d lenticulares para la publicidad urbana.
• Medidas de los anuncios publicitarios en bardas.
• Diseño, pintado, impresión, instalación y mantenimiento de muros publicitarios.
• Ventajas y desventajas de la publicidad con bardas en México.
• Estructura del mensaje para bardas publicitarias.
• Estrategias de guerrilla para anuncios publicitarios en muros.
• Métricas de medición para el arte urbano “Street art” y los muros publicitarios.
• Errores comunes con la impresión, instalación y pintado de bardas con anuncios en México.

3. Cuadro comparativo de los anuncios más usados para los muros publicitarios.
4. Ejemplos de campañas con muros urbanos publicitarios y Street art.
5. Precio por campañas de publicidad en bardas.
6. Permisos para campañas publicitarias con bardas.
7. Multas y sanciones para anuncios con muros publicitarios.
8. Check list para hacer una campaña con muros. publicitarios en México
9. FAQ´s | preguntas frecuentes sobre la publicidad urbana con bardas.
10. Tips y recomendaciones para la publicidad con bardas.
11. ¿Cómo contratar agencias de publicidad urbana para campañas con bardas publicitarias en México?

• Proveedores de servicios de publicidad urbana.

12. Servicios de anuncios con muros publicitarios en México.
13. CPMX Agencia de Publicidad Urbana (Street art y bardas publicitarias).

• Nuestros clientes y casos de éxito.
• Precios y cotizaciones para publicidad en muros.
• Condiciones de servicio.
• Áreas, zonas y cobertura de nuestros servicios.

Contenido

1. Tipos de bardas publicitarias en México.

2. Estructura de las campañas de publicidad con muros en México.

• Diferencia entre Street art, bardas publicitarias y anuncios 3d lenticulares para la publicidad urbana.
• Medidas de los anuncios publicitarios en bardas.
• Diseño, pintado, impresión, instalación y mantenimiento de muros publicitarios.
• Ventajas y desventajas de la publicidad con bardas en México.
• Estructura del mensaje para bardas publicitarias.
• Estrategias de guerrilla para anuncios publicitarios en muros.
• Métricas de medición para el arte urbano “Street art” y los muros publicitarios.
• Errores comunes con la impresión, instalación y pintado de bardas con anuncios en México.

3. Cuadro comparativo de los anuncios más usados para los muros publicitarios.

4. Ejemplos de campañas con muros urbanos publicitarios y Street Art.

5. Precio por campañas de publicidad en bardas.

6. Permisos para campañas publicitarias con bardas.

7. Multas y sanciones para anuncios con muros publicitarios.

8. Check list para hacer una campaña con muros publicitarios en México.

9. FAQ´s | preguntas frecuentes sobre la publicidad urbana con bardas.

10. Tips y recomendaciones para la publicidad con bardas.

11. ¿Cómo contratar agencias de publicidad urbana para campañas con bardas publicitarias en México?

• Proveedores de servicios de publicidad urbana.

12. ¿Cómo contratar agencias de publicidad urbana para campañas con bardas publicitarias en México?

Existen diferentes tipos de anuncios publicitarios que se utilizan para promocionar productos y servicios en bardas.

El tipo de barda publicitaria debe elegirse principalmente por el objetivo de la campaña de marketing.

Son anuncios pintados con aerosol y pintura (No son grafitis).

Las campañas con Street art principalmente se usan para posicionamiento de marca, conectar con la audiencia local.

Su objetivo es retener la atención de la audiencia, conectando con su cultura.

Son anuncios muy llamativos que se utilizan para hacer presencia de marca (branding).

Las bardas pintadas con publicidad son un medio de publicidad exterior que permite a las empresas, comercios, negocios e incluso gobierno promocionar eventos culturales, cívicos, deportivos, e incluso productos o servicios.

Sus mensajes se dirigen a gran cantidad de audiencias que transitan dentro de un área geográfica local.

Los anuncios pueden hacerse con stencil utilizando aerosol “spray” cuando se requiere mayor exactitud.

Por el contrario, cuando los anuncios se hacen a escala, se utiliza la pintura vinílica o de agua marcando en la barda los puntos de referencia (sistema de proporción) y/o cuadricula.

Depende de la duración de la campaña publicitaria y de la calidad del anuncio, la pinta de bardas utilizará pintura vinílica, de agua o aerosol “spray”.

Las bardas publicitarias generalmente se pintan en vías primarias de alto impacto y con gran tránsito vehicular y peatonal. Aunque muchas agencias de publicidad urbana también recomiendan para prolongar su duración, pintar muros en avenidas secundarias.

Para hacer este tipo de campañas de Street marketing es necesario tramitar permisos con las autoridades gubernamentales competentes y solicitar la anuencia de los dueños o administradores de inmuebles e incluso agencias que comercializan esos espacios.

*IMPORTANTE: Considera tu manual de identidad corporativa para utilizar los tonos de pintura correctos o cercanos para tus anuncios.

Son anuncios impresos en gran formato que se colocan en muros.

• Viniles
• Lonas
• Papel (8-1 sheets) “Gigantografía o rompecabezas”
• Impreso lenticular

Son anuncios impresos con alta calidad en su material y suelen tener una duración larga de vida.

• Pantallas electrónicas
• Rotativas electrónicas con impresos de lona

Suelen contener anuncios rotativos, es decir, publicidad que cambia cada determinado lapso. Generalmente, la rotación de anuncios publicitarios es por cada 30 segundos.

La ubicación es calve para el posicionamiento de marca local, es clave para segmentar audiencias dentro de un área geográfica especifica.

Seleccionar ubicaciones estratégicas te ayudarán a encontrar diferentes tipos de audiencia por hábitat, comercios, trabajos, lugares, entretenimiento, salud, ocio, diversión, etc.

Para captar audiencias específicas, es útil contratar bardas en fechas especificas en las que se llevarán a cabo eventos deportivos, culturales, sociales, lanzamientos locales, promociones, etc. Para maximizar la visibilidad de tus anuncios con ese target específico.

La agencia de publicidad urbana debe asegurarse de que los anuncios se mantengan en buen estado, que no hayan sufrido daños o sean vandalizados. Y de ser necesario cambiarlos si es necesario para mantener la relevancia.

Para medir el impacto de tus anuncios también es necesario un informe y reporte periódico para que puedas tomar mejores decisiones.

Para el street art se buscarán muros de gran tamaño, principalmente ubicados en  luagres estrategicos de colonias como canchas de futbol, basketbol, parques, puentes a desnivel ubicados en avenidas principales, etc.

Su objetivo es mejorar el paisaje urbano por medio del arte.

Los anuncios suelen suelen ser de forma rectangular con 2-3 m de altura por el largo que se requiera o viceversa.

Su tamaño dependerá de la colindancia del inmueble, es decir, la pared del predio. Generalmente, los anuncios son de tamaño 2-3 m de altura por 4-18 m de largo.

Se buscan bardas ubicadas en estacionamientos, lotes baldios, obras de construcción, predios abandonados, bardas de comercio o casas habitación, etc. Ubicados en zonas primarias y secundarias.

Los anuncios lenticulares pueden ser impresos a pequeño y gran formato.

Muchas veces se imprimen en formato pequeño (cartel) para armarlos como rompecabezas. (8-1 Sheets)

Para la impresión en gran formato sugerimos el tamaño de 1m de altura por el largo requerido.

Estos anuncios suelen colocarse en estructuras protegidas por vidrio o acrílico (carteleras), también se instalan en ventanas o muros dentro de espacios cerrados.

Los programas de diseño te ayudaran a construir tu boceto a escalas utilizando la cuadricula, para ofrecer un render con el anuncio final colocado en la estructura.

Este boceto impreso es clave para transferir el diseño del papel a la pared.; las medidas, las proporciones, los puntos de fuga y los puntos de referencia sobre los cuales el artista callejero trabajara para mantener las proporciones de la composición publicitaria.

Es importante que el artista callejero analice la superficie, la estructura de la pared para revisar su composición, el material con el que está construida, las imperfecciones que pueda tener. Esto le ayudará a determinar con precisión el tipo de material a utilizar.

Es decir, no vale la pena usar spray si la superficie no esta liza, ni pintura si la pared tiene amasamiento estructural, es arenosa o es rocosa porque absorberá más fuerte la pintura y posiblemente se distorsionará el anuncio.

Preparar el área de trabajo es indispensable, debe limpiar y en el mejor de los casos alizar la superficie del muro, poner una base de cal, pintura blanca y selladores para mejorar la adhesión y durabilidad del color. Incluso algunos utilizan barnices y selladores anti UV para evitar la decoloración por condiciones climáticas.

Antes de pintar debe igualarse la pintura con la paleta de colores del manual de identidad corporativa.

La aplicación técnica dependerá del artista callejero, de la evaluación previa de la estructura y sobre todo del diseño.

Algunos artistas callejeros utilizan la combinación de todas, es decir, ocuparán el esténcil ya que se puede usar con la pintura acrílica, otros aerosoles, pero muchos profesionales, prefieren el uso de brocha, rodillo y espátulas.

Por ejemplo: puedes utilizar pintura acrílica en vez de pinturas con base agua porque tienen mayor durabilidad a la intemperie; utilizarás rodillos para los colores en plano, mientras pinceles o aerosol para finar detalles y sombreados; aunque el uso del esténcil lo puedes ocupar como ayuda para hacer trazos finos para el logotipo y crear tipografías precisas previstas en el manual de identidad corporativa.

El mantenimiento del anuncio consiste solo en retocar las áreas descoloridas o dañadas por condiciones ambientales. Por lo general, No se otorga si existe vandalismo o pintan otro anuncio con un nuevo diseño.

Un anuncio pintado en una barda publicitaria puede durar entre 6- 24 meses, aunque, muchos suelen taparse después de finalizar la vigencia de sus permisos.

Para crear un anuncio 3D, es necesario hacer diseños en multicapas. Es decir, Son anuncios creados con láminas lenticulares (líneas microscópicas) para crear efectos de movimiento, animación o cambios de imagen.

Cada imagen estará predefinida para crear una animación 3d, movimiento o cambios de imagen en un mismo diseño cuando se miren desde diferentes ángulos.

Al ser un material de alta calidad se debe imprimir en alta resolución (300 dpi´s o superior).

Se recomienda que este tipo de anuncios se instalen en estructuras “paneles” protegidos con acrílico o vidrio, ensamblados sobre estructuras rígidas (metal o muro de concreto).

Los paneles deben ajustarse de tal manera que funcione el efecto visual perfectamente desde los ángulos y distancias previstas.

Es recomendable que se exhiban en interiores, en carteleras dentro de espacios comerciales para que no estén expuestos a cambios constantes de luz, humedad, calor, frío, aire y polvo.

Para su mantenimiento solo existe el reemplazo completo del panel; por lo que es necesario para mantener su vida útil y nitidez, detectar en las estructuras si existen posibles grietas y cambios ambientales.

Aunque muchas veces se instalarán en exteriores y sin protección, es seguro que el material se humedezca, surjan deformaciones del panel, pierdan nitidez o tenga decoloraciones en un periodo corto.

Para utilizar este formato de anuncios, es necesario contratar una agencia de publicidad especializada en este tipo de diseños para que te asesore sobre los materiales, su preservación y mantenimiento.

Son de los pocos anuncios de mediano y gran formato que puedes encontrar a pie de calle. Compiten directamente con los espectaculares, las carteleras y los unipolares.

Su impacto visual es alto y muy fuerte si el mensaje y diseño son lo suficientemente creativos.

Proporcionan un alto impacto visual y genera una excelente respuesta si se instala en ubicaciones geográficas estratégicas, como: avenidas principales, calles secundarias, intersecciones, paradas de autobuses, zonas de descarga, estaciones de metro, colonias con áreas urbanas concurridas que tengan parques, escuelas, iglesias, mercados, etc.

Las bardas publicitarias están constituidas por diferentes superficies:

• Concreto
• Hormigón
• Aluminio
• Metal
• Madera

Los anuncios, por lo general son de tamaño 2-3 m de altura por 4-18 m de largo y dependiendo del tipo de su superficie se utilizarán distintos materiales, como:

• Pintura acrílica
• Pintura con base de agua
• Viniles
• Lonas
• Material lenticular
• Aerosoles

Es importante saber si la ubicación será en interior o exterior, para determinar si el anuncio podrá soportar efectivamente el cambio de las condiciones climáticas.

Un anuncio exterior puede tener una esperanza de vida de 6- 24 meses, con permiso vigente y pintado con aerosol o pintura vinílica.

Por el contrario, si los anuncios son de otro material como vinil, lona o material lenticular su duración dependerá en gran medida del clima (sol, humedad, calor, frio, polvo), de la calidad del material e impresión.

Otro factor son la ubicación geográfica, colonias y calles que sean propensas al vandalismo. Es decir, existen zonas en las que existen grafiteros y pandillas locales que pintarán, grafitearán, arrancarán o dañarán cualquier tipo de anuncio.

Otros competidores de mercado, locatarios comerciales, agencias de publicidad urbana y grafiteros también se disputan zonas geográficas e inclusive también emplearan malas prácticas y trifulcas para apropiarse de las estructuras.

Es importante solicitar los permisos para que los anuncios puedan mantenerse al terminar su vigencia.

Para asegurar una mejor presencia urbana con bardas publicitarias, debes prestar atención a los siguientes detalles:

• Soporte legal de la agencia de publicidad urbana
• Tipo de pintura o material
• Experiencia del personal para instalar o pintar los anuncios publicitarios
• Investigación y reportes detallados de zonas geográficas
• Trámite de permisos y licencias
• Negociación efectiva de zonas y estructuras
• Inteligencia callejera del personal de la agencia

Los anuncios publicitarios con bardas ofrecen presencia de marca en zonas con gran impacto visual.

Permiten conectar con audiencias locales que viven, trabajan, transitan, visitan o realizan actividades culturales, cívicas, deportivas, etc. en determinadas delegaciones, municipios, colonias y calles dentro de un área geográfica delimitada.

Son anuncios creativos e innovadores que con diseños, ilustraciones llamativas y mensajes con frases impactantes capturan la atención y retienen la atención de la audiencia y posicionan marcas localmente.

Este tipo de bardas, generalmente las encuentras en:

• Parques
• Estaciones de tren
• Estacionamientos
• Edificios locales
• Avenidas secundarias
• Museos
• Centros comerciales
• Plazas o centros históricos
• Centros de entretenimiento
• Etc.

Su ubicación geográfica en lugares representativos y exclusivos garantizan su exposición para segmentos de mercado específicos. Por el contrario, en ubicaciones primarias de gran tránsito los anuncios tendrán una alcance masivo a diferentes audiencias. Por ejemplo:

• Nodos publicitarios
• Carreteras principales
• Avenidas primarias
• Áreas urbanas concurridas
• Etc.

En cuanto a su duración, con el mantenimiento y material adecuado pueden soportar condiciones climáticas adversas y aun así mantener su apariencia de 6-24 meses.

Su precio es económico y también puede alcanzar grandes audiencias en comparación con otros medios publicitarios como la televisión y radio.

Por consiguiente, utilizará estrategias de guerrilla publicitaria para incrementar la visibilidad de sus anuncios seleccionando las mejores áreas geográficas.

Para cumplir con su consigna se necesita una agencia de publicidad urbana que tenga la suficiente inteligencia callejera para ubicar las mejores zonas y crear anuncios muy creativos y visualmente llamativos para generar impacto inmediato duradero, es decir, captar y retener la atención.

Una agencia de publicidad urbana especializada tendrá acceso a zonas exclusivas y puntos de mayor afluencia de tráfico y tránsito vehicular y peatonal. Y ofertará servicios de muralismo, impresión lenticular y street art.

El vandalismo y las rencillas por conflictos territoriales con pandillas, grafiteros, oficiales, otros anunciantes, agencias locales y competidores.

La agencia de publicidad urbana debe ser capaz de identificar zonas, colonias y puntos de riesgo con posibles conflictos dentro de un área geográfica delimitada.

México es una de las principales ciudades con mayor tasa de delincuencia organizada. Existen grupos que pedirán derecho de piso, asalten y vandalicen en determinados puntos.

Muchas agencias de publicidad en calle tomarán esto de excusa como pretexto para usarlo a su favor, es decir, autosabotearán a sus propios clientes vandalizando sus anuncios para cobrar más.

He aquí la importancia de elegir y seleccionar agencias de publicidad urbana profesionales que te pongan a salvo de cualquier eventualidad de cualquier tipo de engaños, estafas y cualquier tipo de dolo o manipulación.

He aquí la importancia que la agencia de publicidad urbana tramite los permisos y licencias para realizar campañas de Street marketing.

El gobierno de México los clasifica en cuatro tipos de anuncios para los diferentes tipos de bardas publicitarias.

Su objetivo principal es la venta por medio de una estrategia de promoción.

La promoción radica con la oferta con cupones y descuentos.

Su objetivo principal es educar a la sociedad. Se enfocan en campañas cívicas.

Por ejemplo: campañas para levantar heces de perros, de no poner a todo volumen la música, respetar los espacios de estacionamiento para personas embarazadas y minusválidas, de seguridad para cuando sales de viaje, de recolección de basura, etc.

Define el objetivo de tu campaña publicitaria. ¿Qué quieres lograr? Aumentar la conciencia de marca, promocionar un nuevo producto o servicio, impulsar la participación de tu audiencia.

Identifica tu mercado objetivo, es decir, el target a quién dirigirás tu mensaje.

Define en una sola frase el mensaje que quieres transmitir. Debe ser claro, conciso y relevante para tu público objetivo.

Selecciona la tipografía y tono del mensaje conforme a tu manual de marca.

Redacta tu mensaje publicitario:

Por consiguiente, revisa que tu mensaje contenga leyendas claras, objetivas y breves; una tipografía grande que lo distinga a distancia, una imagen o un diseño impactante que logre retener la atención y un mensaje icónico, literario y dominante.

Nunca está de más presentar una pequeña descripción breve de la promoción, su vigencia y bienes ofrecidos.

Estrategias de guerrilla para ubicar todas las paredes disponibles de gran afluencia dentro de una zona geográfica. Es decir, ocupar todos los espacios disponibles dentro de una colonia, manzana o calles de gran afluencia.

Su objetivo es la repetición constante del mensaje con bardas pintadas dentro de un área estratégica delimitada.

El equipo se organiza y recorre las calles, pintan por la noche para que al día siguiente aparezca una barda totalmente nueva que conviva con el paisaje.

Puntos de alto tráfico y transito vehicular y peatonal serán custodiados por agencias de publicidad urbana rivales, anunciantes locales, grafiteros, pandilleros e incluso, por agentes de gobierno.

La rotación suele ser excesiva y las rencillas frecuentes. Con prácticas poco éticas, se taparán, garafatearan y dañaran los anuncios que encuentren a su paso, sin importar que existan permisos publicitarios vigentes de anunciantes en ese mobiliario.

Existen estrategias de guerrilla publicitaria de ataque que mitigan este problema.

• Planeación dentro de la zona geográfica
• Mapeo de estratos
• Marcaje de puntos de conflicto “rojos”
• Ubicación de zonas calientes, medias y frías
• Medición de tráfico de las zonas
• Identificación de avenidas primarias y secundarias de alto tráfico y tránsito
• Selección de zonas en las que se ubique el target

Es de suma importancia que la agencia de publicidad urbana posea una alta inteligencia callejera para ubicar las zonas de mayor impacto y sobre todo que tenga personal capacitado con alto poder de negociación para mitigar el vandalismo, conflicto y rencillas dentro de las zonas geográficas seleccionadas.

Un departamento de inteligencia callejera, un equipo operativo eficiente, decenas de tropas con movimientos estratégicos y suficiente munición para conquistar cualquier zona, son claves.

Una estrategia de guerrilla bien planeada y organizada nace del departamento de inteligencia.

El análisis exhaustivo de zonas y puntos, las alianzas estratégicas, la coordinación de ataques, la estrategia de defensa y establecer puntos de salida y control permitirán que al rival pequeño destrozar a cualquier titán del mercado.

Identifica avenidas primarias y secundarias con alto tráfico y tránsito, zonas estratégicas, puntos de alto impacto y mapea.

El mapa será tu estrategia. Identificarás:

• Puntos de salida
• Puntos de control
• Zonas de alto, medio y bajo tráfico
• Puntos de alto impacto
• Zonas estratégicas de ataque y defensa
• Etc.

Una vez que hayas realizado el análisis, traza el mapa en cuadrícula e identifica tus zonas de interés y bardas en las que quieres anunciarte.

La inteligencia del mercado es clave, para establecer zonas y puntos estratégicos en los que puedas montar tus ataques, contra ataques, defensas, emboscadas, trincheras y flanqueos.

Jamás subestimes a tus opositores, un rival pequeño puede destrozar a los titanes de mercado con suficiente inteligencia callejera.

Es clave que en tu planeación establezcas los tiempos y movimientos, demasiado útil para:

• Cumplir con tus objetivos publicitarios
• No sufrir percances
• Mitigar incidencias con problemas de operación

Además, que mejorará eficientemente la ejecución de tu campaña de publicidad urbana y disminuirá el riesgo de multas, sanciones y problemas legales con terceros y las autoridades gubernamentales.

• Ubica las zonas de mayor impacto
• Establece tu radio geográfico
• Identifica los anuncios competidores
• Establece los puntos estratégicos para implementar las estrategias de guerrilla

Para que la estrategia de guerrilla sea efectiva, es necesaria la inteligencia y experiencia callejera de la agencia de publicidad urbana.

La visibilidad y el impacto son los pilares fundamentales para promover tu marca, posicionar localmente y repetir constantemente tu mensaje publicitario.

La negociación es clave, los permisos son obligatorios y necesarios, y las alianzas estratégicas son indispensables si quieres sobrevivir en calle.

Rígete por los principios básicos de guerrilla, asigna los tiempos y movimientos y establece las estrategias y tácticas a implementar en el campo de batalla.

Analiza y estudia las reacciones de tus competidores a tus anuncios dentro de esa zona y establece los puntos de acción, es decir:

• Si el enemigo avanza – nosotros retrocedemos.
• Si el enemigo acampa – nosotros merodeamos.
• Si el enemigo se cansa – nosotros atacamos.
• Si el enemigo retrocede – nosotros acosamos.

La estrategia y la experiencia hacen al maestro de guerrilla en las calles de México.

A continuación, te presentaré tres estrategias efectivas de guerrilla publicitaria que puedes utilizar para posicionar localmente en calle:

Te permite seleccionar y marcar zonas de alto impacto y mayor tránsito, zonas calientes y frías, corredores y nodos publicitarios autorizados.

Además, te permite planear las estrategias de ataque y defensa. Solicitar los permisos por punto y ubicar las posibles zonas de conflicto.

Instalar anuncios en zonas de alto tránsito, centros comerciales, instalaciones deportivas, instalaciones de transporte, tanto públicas, como privadas.

Complementaria con la estrategia de mapeo.

Consiste en mapear el negocio en el centro del mapa, dentro de un estrato geográfico determinado.

A partir del centro de mapa realizar la escala de 20-30 km a la redonda. Ubicar las zonas y puntos de interés y comenzar a trazar en el mapa las espirales para marcar las zonas en las que se pintarán las bardas.

De la misma manera, es complementaria con la estrategia de mapeo.

Consiste en mapear el negocio en el centro del mapa para utilizarlo como punto de partida.

Delimita la zona geográfica para posicionamiento geográfico, puedes trazar una circunferencia de 30 cuadras a la redonda del punto central “origen”.

A partir del punto de origen traza líneas secundarias en forma de zigzag marcando los puntos de interés.

*Importante: asegúrate que todos los formatos de anuncios, su mensaje y diseño sean coherentes con la identidad corporativa y manual de marca.

La efectividad de la campaña se mide con resultados.

Ningún anuncio vende por si solo para cualquier tipo de campañas publicitarias.

Para el Street marketing es necesario complementar tus estrategias con el área de ventas. Es decir, un vendedor capacitado calificará a los prospectos interesados en tus productos y servicios.

Las campañas de publicidad urbana se miden en términos de alcance, participación e interacción.

El área de comercialización es la encargada de llevar a estos prospectos por el embudo de ventas.

¿Cómo medir los resultados de tu campaña de publicidad urbana?

1. Enumera el número de personas que transitan en una zona geográfica.
2. Enumera el número de personas que ven el anuncio.
3. Enumera el numero de personas que se interesaron y pidieron información.
4. Si existe una muestra de producto o volante también enumera cuántos lo recibieron.
5. Enumera el número de personas que visitaron el local o visitaron la página web.
6. Enumera el número de ventas que se hicieron a través de la web y presencial.
7. Si existe un cupón promocional también enumera cuántos se utilizaron.
8. Crea el reporte detallado con el cruce de métricas de tu elección.

Analiza las métricas de venta, visitas, tickets de compra, número de promociones o cupones aplicados, etc.

Los 10 principales errores que cometen las agencias y los anunciantes para la publicidad urbana con bardas comprenden:

1. No definir el target correcto.
2. Falta de mapeo geográfico.
3. Diseño del anuncio.
4. No solicitar los permisos y licencias.
5. Falta de control en fechas, zonas y rutas.
6. Falta de supervisores y personal de agencia no capacitado.
7. Saturación y concentración de anuncios dentro de una zona delimitada.
8. Falta o nula negociación de zonas.
9. Anuncios de mala calidad.
10. Pintura de mala calidad.

Las estrategias de guerrilla te ayudarán a superar tus objetivos publicitarios, ayudándote a conectar con audiencias específicas dentro de un estrato geográfico.

El precio por campañas de publicidad con bardas se determina por diversos factores, por ejemplo:

• Investigación y análisis de mercado
• Mapeo
• Ubicación de los muros
• Análisis de estructura, tamaño, superficie y material del muro
• Tipos de anuncios
• Diseño gráfico y render
• Dificultad de diseño del anuncio para pintar
• Tamaño del anuncio
• Material, mano de obra y equipo
• Número de anuncios
• Cantidad de bardas
• Tiempos y movimientos para pintar y traslados
• Distancia entre zonas y puntos
• Cantidad de permisos y licencias a solicitar
• Duración de campaña publicitaria
• Mantenimiento
• Otras especificaciones del anunciante

Dicho esto, proporcionar un presupuesto con precios exactos sería difícil sin conocer todos los detalles específicos de la campaña de publicidad en calle.

Por consiguiente, el precio por una campaña de publicidad urbana con bardas puede variar significativamente dependiendo de las necesidades del anunciante.

El precio por las campañas de Street marketing se determinará en función de los objetivos y recursos necesarios de cada proyecto.

Los permisos y licencias son fundamentales para realizar campañas de Street marketing en México.

Es de gran utilidad crear tu plan de medios en el que se especifiquen los días, horas y frecuencias por cada medio publicitario a utilizar.

En México, existen 2 tipos de permisos para campañas de publicidad en la vía pública:

Permisos y licencias que se utilizan para instalar anuncios en estructuras fijas o semifijas en la vía pública, mobiliario urbano o inmuebles privados.

Se utilizan para estructuras de anuncios que requieren de una bitácora de mantenimiento. Son expedidos con un número de registro que debe mantenerse visible.

Generalmente se utilizan para anuncios espectaculares, tótems, paneles publicitarios en parabuses, anuncios luminosos en fachadas, vallas fijas publicitarias, etc.

Son renovables por diferentes periodos de tiempo.

Por lo general existe intermediación en este tipo de permisos. Es decir, al ser expedidos a los dueños de inmuebles, de estructuras o mobiliario urbano; se infiere que, existirán administradores de espacios publicitarios o agencias que los rentarán a varios anunciantes por periodos más cortos hasta la fecha de vencimiento del permiso y licencia.

*Importante:

Para realizar campañas de Street marketing relacionados con la salud, consumo de alcohol, sexo o afines, es necesario contar con las autorizaciones necesarias de COFEPRIS.

En México el mobiliario urbano es custodiado por las autoridades gubernamentales de cada estado, delegación y municipio.

Antes de iniciar con cualquier tipo de campaña publicitaria urbana, es necesario que se tramiten todas las licencias y permisos. Ya que si no los solicitas es probable que tengas percances con la fuerza pública, y por consiguiente, ser multado, sancionado o demandado si existe algún percance o daño a terceros.

El responsable de tramitar los permisos y licencias por lo general es la agencia de publicidad urbana, sin embargo, también es necesario que el anunciante entregue toda la información necesaria para poder tramitarlos.

El trámite del permiso y/o licencia es y será por cada delegación, municipio, colonia, calle, inmueble y anuncio. Por lo que el precio dependerá directamente por el número de zonas, puntos, y cantidad de bardas y anuncios.

Existen infinidad de demandas legales, denuncias y quejas de los propietarios y administradores de inmuebles contra agencias de publicidad urbana, anunciantes, grafiteros, pandillas locales, etc. por pintar anuncios en inmuebles o estructuras privadas y/o mobiliario urbano en México.

Muchas agencias de street marketing que pintan publicidad en muros públicos han sido sancionadas y multadas junto con los anunciantes por  no solicitar permisos y/o licencias.

En México, para las multas y sanciones son solidarios responsables el dueño del inmueble, la agencia de publicidad urbana, el arrendador del espacio publicitario y el anunciante.

Es decir, si pintas publicidad en estructuras sin un permiso o licencia emitido por la autoridad no solamente multarán y sancionarán a la agencia, al administrador del inmueble y al anunciante, sino también pueden demandar legalmente por daños a la propiedad privada y a la nación.

“Las estructuras instaladas en inmuebles y el mobiliario urbano que se usan para publicidad urbana requerirán de permisos expedidos por las autoridades competentes”.

• Muros de inmuebles privados o públicos.
• Vallas en estacionamientos.
• Postes del alumbrado público “luminarias o postes de luz”.
• Paneles publicitarios situados en las baquetas (parabuses o anuncios luminosos).
• Ventanas de comercios.
• Tótems.
• Etc.

Cada municipio, delegación y estado de la república mexicana, tiene sus propios lineamientos y normativas en cuánto a los permisos, licencias, las multas y sanciones por la publicidad urbana.

En México, las multas y sanciones más frecuentes que ocurren cuando hacen campañas de publicidad urbana, son:

• Multas por pegar publicidad en bardas o enseres en la vía pública, que van desde los $5,400 a los $10,800 pesos (50 a 100 UMAs) y pueden extenderse por cada promotor que detengan.
• Multas por contaminación ambiental de $21,600 pesos (200 UMAs), además que se sumará el costo que cobrará la autoridad competente por retirar y remover la publicidad a través de su unidad de servicios públicos.
• Multas por instalar pendones publicitarios en postes de luz del alumbrado público “luminarias”. Las multas oscilan entre los $36,000 hasta los $720,000 pesos, o peor aún pueden demandarte penalmente por daños a la nación y aparte te obligarán a reparar el daño al mobiliario urbano.

Lo más grave que puede suceder es que te denuncien, demanden e incluso sancionen penalmente, por rencillas o peleas con otros anunciantes, dueños de inmuebles, pandillas, grafiteros, etc. Ya sea porque alguien salió lastimado o existen daños en las estructuras o mobiliario urbano público.

En México cuando varios anunciantes pelean por el dominio de una estructura, zona o calles y son detenidos por la policía, en muchas ocasiones, son presentados ante el ministerio público cuando existen lesionados.

Por esta razón, es importante solicitar los permisos y licencias correspondientes ante las autoridades gubernamentales pertinentes, hacer una planeación previa sobre la operación de la campaña de publicidad en calle y verificar que las zonas no sean de conflicto antes de iniciar con cualquier tipo de campaña de publicidad exterior.

Si vas a realizar campañas de publicidad en bardas, es de suma importancia contratar una agencia de Street marketing que te saque a salvo de cualquier eventualidad, ya sea, denuncia, demanda, multa, sanción, etc.

Antes de contratar servicios de Street marketing con agencias de publicidad urbana, te recomendamos hacer el siguiente check list de preguntas que te ayudarán a planear con eficiencia tu campaña de publicidad en calle:

En México, muchas empresas de publicidad no solicitan los permisos y licencias para promover productos y servicios en calle.

Al contratar servicios de publicidad urbana pide a tu agencia de street marketing que:

• Respete la propiedad privada.
• Que solicite permisos publicitarios y licencias para hacer publicidad en calle.
• Que respete las áreas de anuncios y los paneles publicitarios que tienen permisos.
• Que respete la vigencia de los permisos.
• Pídeles que te entregue el plan de actividades diario con los encargados de coordinar tu campaña publicitaria.
• Pide que te entreguen los reportes de tu campaña publicitaria con evidencia fotográfica.
• Exígele que resuelva las incidencias que surjan en tiempo y forma durante la ejecución de tu campaña publicitaria.

Las agencias de publicidad urbana solo son responsables de la instalación del material y pintar los anuncios publicitarios, No del resultado de la campaña de Street marketing. A menos que la agencia de publicidad urbana diseñe la estrategia de marketing completa.

Existe mucha brecha entre todos los participantes “agentes de publicidad urbana” en México que se dedican al Street marketing; nosotros los hemos clasificado en cinco grupos:

• Agencias de publicidad
• Empresas de publicidad local
• Consultores, asesores y gestores
• Freelancers
• Bloggers o creadores de contenido

Pero, que los diferencia:

Muchas veces el contratar al proveedor de servicios erróneo puede resultar en un verdadero dolor de cabeza y como consecuencia puede hacer que tu campaña de publicidad urbana se salga de control, pueden faltar permisos o licencias, surgir miles de incidencias con otros anunciantes en calle, multas y sanciones con las autoridades locales por la nula planeación y perder el control operativo.

Generalmente se caracterizan por tener presencia en toda la república mexicana, por tener personal administrativo y operativo capacitado para planear, controlar y resolver las incidencias que se presenten durante la ejecución de la campaña publicitaria.

Tienen un área de diseño e impresión profesional, un área legal para tramitar permisos para hacer frente a los problemas legales, y un área de análisis e investigación para la ubicación y zonas con mayor tráfico del mobiliario, inmuebles y estructuras que tienen disponibles en su cartera.

Se caracterizan por tener personal con amplia experiencia operativa, por lo general, solo ofrecen servicios publicitarios dentro de un estado o municipio y solo hacen campañas de publicidad local.

Tienen poca planeación y control en la operación, y muchas veces no tramitan los permisos publicitarios para ahorrarse tiempo y dinero, suelen generar buenos resultados, pero solo en las ubicaciones geográficas en las que usualmente trabajan y tienen experiencia.

Se caracterizan por su amplio conocimiento e investigación del mercado.

Tienen buena planeación para las campañas publicitarias, pero se destacan por el poco control sobre la coordinación de los tiempos y movimientos, esto se debe porque subcontratan freelancers o empresas locales que les trabajen directamente.

Muchas veces la ejecución de sus campañas publicitarias traerá demasiados problemas e incidencias con otros anunciantes locales, por lo que, pueden ofrecer buenas recomendaciones y puntos de vista muy válidos; pero la operación y ejecución de la campaña publicitaria al final puede resultar muy problemática y costosa.

Se caracterizan por tener amplia experiencia en la operación de las campañas publicitarias, tienen personal operativo que muchas veces resultan ser sus familiares o amigos.

Tienen buen conocimiento de zonas e inteligencia en la calle, pero por lo general, solo trabajan zonas determinadas en las que trabajan frecuentemente.

Pueden ofrecer el precio más bajo del mercado

Por lo general, tendrás falta de calidad en el servicio, miles de incidencias operativas por falta de personal.

Muchas veces puede resultar que te incrementen los costos a mitad de la campaña por faltante de material, material perdido, mal instalado o que no finalicen con los horarios y las zonas pactadas, por lo que puedes adquirir algunas multas o sanciones porque no solicitaron los permisos o parar tu campaña por trifulcas en calle, etc.

Se caracterizan porque sus sitios web están bien posicionados en las búsquedas de Google.

Existen anunciantes en su sitio web porque están inscritos al programa de creadores de contenido como Google adsense, o venden productos de afiliados de sitios del ecommerce como Amazon o mercado libre.

Este grupo generalmente solo se dedica a investigar y crear contenido.

Muchas veces son extranjeros porque ni siquiera viven, ni laboran en México.

No tienen experiencia con campañas publicitarias locales.

No conocen la cultura mexicana, no tienen la inteligencia en calle como un buen ciudadano que ha vivido en el país y sobre todo no tiene experiencia sobre la operación real de las campañas publicitarias, ni inteligencia en calle.

Sus sitios web suelen ser blogs informativos y muchas veces se venderán como expertos en el mercado, asesores o consultores.

Pueden crear buen contenido y ganar las primeras posiciones en google, pero al llevar su conocimiento a la vida real todo se derrumba.

La efectividad operativa de tus campañas publicitarias urbanas dependerá directamente de la selección de tu proveedor de servicios, del análisis y selección que hagas de todos ellos.

Te comparto un cuadro comparativo para que se facilite tu búsqueda del proveedor de servicios de Street marketing en México.

Los servicios de publicidad con bardas en México consisten en:

• Análisis geográfico y mapeo de estrategias.
• Diseño del anuncio para la pared, panel o valla (render).
• Análisis de composición de muros y estructuras.
• Asesoría sobre materiales.
• Planeación de tiempos y movimientos.
• Trámite de permisos publicitarios y licencias.
• Asesoría legal.
• Análisis y planificación de rutas.
• Resolución de incidencias.
• Creación de reportes fotográficos.
• Mantenimiento de anuncios.
• Entre otros.

Este medio publicitario, por lo general no satura, ni sobre carga visualmente los entornos donde existan muchos muros agrupados ya que la distancia entre paredes es amplia.

Lo que si puede afectar su impacto es si colocan anuncios con mensajes similares o anuncios con productos o servicios de sus competidores directos.

Somos una agencia de publicidad urbana que provee servicios de publicidad con bardas y Street art en toda la República Mexicana.

Ofrecemos el servicio de publicidad con muros en todos los estados de México: Aguascalientes, Baja California, Baja California Sur, Campeche, Chiapas, Chihuahua, Ciudad de México o cdmx, Coahuila, Colima, Durango, Estado de México o edo. Méx., Guanajuato, Guerrero, Hidalgo, Jalisco, Michoacán, Morelos, Nayarit, Nuevo León, Oaxaca, Puebla, Querétaro, Quintana Roo, San Luis Potosí, Sinaloa, Sonora, Tabasco, Tamaulipas, Tlaxcala, Veracruz, Yucatán y Zacatecas.

Hemos trabajado para marcas de gran prestigio global como:

Proyectamos tu marca en espacios públicos exclusivos de la ciudad de México.

• Contamos con más de tres décadas de experiencia con la publicidad urbana.
• Contamos con un sistema de análisis “Urban Zone | Smart Impact” que nos permite analizar las zonas, rutas y tránsito geográfico de gran impacto.
• Contamos con un equipo legal que nos permite elaborar todo tipo de convenios y contratos, gestionar los permisos, licencias y cubrir todos los riesgos derivados con multas y sanciones.
• Contamos con un equipo de diseño gráfico y un área de impresión de material publicitario que te ayudará a crear anuncios visualmente impactantes.
• Contamos con equipo operativo profesional que controlará y ejecutará eficientemente tu campaña publicitaria en calle.
• Contamos con equipo de profesionales del Street marketing que planeará tu campaña y te asesorará sobre las mejores ubicaciones más rentables, que te proporcionará un seguimiento y monitoreo muy preciso de tu campaña publicitaria.

Convierte tu inversión en una excelente rentabilidad, obtén alcance masivo, maximiza tu presupuesto y obtén resultados tangibles por tu publicidad.

Contrata una agencia de publicidad urbana en México que te brinde confianza y seguridad, que minimice tu riesgo, que dé seguimiento puntual a tu campaña, que permanezca a tu lado y que no te abandone antes de finalizarla.

Contrata una agencia de publicidad en México que sea responsable y profesional, que respete, negocie las zonas y ubicaciones de tus anuncios, que garantice la instalación, la impresión y la vida útil de tus anuncios, y que resuelva problemas e incidencias en tiempo y forma que se presenten durante la instalación de tus anuncios publicitarios, que te deslinde de cualquier multa, infracción, sanción o demanda durante la ejecución de tu campaña de publicidad en calle.

Contrata una agencia que te brinde servicio en múltiples ubicaciones, múltiples estados, múltiples municipios y delegaciones de México, y que te ofrezca planes de pago y financiamiento.