Publicidad en paredes y postes con estrategias de guerrilla en México
¿Qué es la Guerrilla Publicitaria?
Se le denomina guerrilla al equipo operativo especializado en diseñar estrategias de cartelería urbana, formado por:
- Centro del control de mando (Dirección y mapeo)
- Coordinador (Analista y Jefe de Equipo)
- Supervisor (Líder de Cuadrilla)
- Instaladores Profesionales (2-6 Personas)
- Vigías (2 Personas)
- Encargado de Logística y Materiales (3 Personas)
- Wheat Paster (1 Persona)
- Equipo de Registro (1 Persona).
La guerrilla analiza y estudia las zonas de impacto para colocar anuncios en calle de forma rápida y sigilosa.
Esta estrategia usa la publicidad en paredes y postes (posters, esténcil, pegatinas, carteles, hawaianas, etc.) dentro de una zona geográfica de alto tránisto para impactar y captar la atención del público objetivo que transite por las calles.
Una de las técnicas que emplea para captar la atención del usuario es el pegado de carteles en serie, es decir, el flyposting que consiste en tapizar completamente del mismo anuncio todas las estructuras disponibles (paredes y postes) dentro de una zona estratégica con el fin de incrementar la presencia de marca.
Para tener éxito con esta estrategia es de suma importancia crear anuncios con un diseño muy creativo, imágenes, mensajes y promociones atractivas.
“La repetición del mensaje sucesiva grabará el mensaje en la mente del consumidor”
-Trout y Al Ries, autores del libro “Posicionamiento”.-
Con esta pequeña guía conocerás todo lo necesario sobre las campañas de publicidad en calle:
- Las estrategias de guerrilla más utilizadas para la publicidad en paredes y postes.
- El flyposting (colocación de carteles en paredes en serie).
- Métricas de medición de campañas
- Cuadros comparativos de los formatos de anuncios más utilizados.
- Perfiles de los diferentes proveedores de servicios de la publicidad urbana.
- Tips para cotizar precios, evitar multas y sanciones.
- Contratar los servicios para campañas de pegado de posters en paredes y postes en México.
- Y más…
Estrategias y técnicas para la publicidad urbana
- 1. ¿Qué es y cómo se hace una campaña publicitaria con estrategias de Guerrilla?
- – Estructura de las campañas de publicidad urbana con estrategias de guerrilla
- – Tipos de anuncios (medios publicitarios) usados para la guerrilla urbana en México
- – Impresión, instalación y mantenimiento de anuncios para guerrilla publicitaria
- – Características y ventajas
- – Estructura del mensaje
- – Estrategias de guerrilla
- – Métricas de medición
- – Errores comunes de la guerrilla publicitaria
- 2. Cuadro comparativo de los medios publicitarios usados en la guerrilla urbana.
- 3. Ejemplos de campañas de cartelería urbana con guerrilla publicitaria.
- 4. Precio de las campañas de guerrilla publicitaria.
- 5. Permisos para campañas de cartelería publicitaria con guerrilla.
- 6. Multas y sanciones por el uso de técnicas de la publicidad con guerrilla.
- 7. Checklist para hacer una campaña de guerrilla publicitaria en México.
- 8. FAQ´s | preguntas frecuentes de campañas publicitarias con guerrilla.
- 9. Tips y recomendaciones.
- 10. ¿Cómo contratar campañas de cartelería urbana con guerrilla publicitaria en México?
- – Proveedores de servicios de cartelería urbana.
- 11. Urban Beat® Agencia de Publicidad Urbana con Guerrilla.
- – Nuestros clientes y casos de éxito
- – Precios y cotizaciones.
- – Condiciones de servicio.
- – Áreas, zonas y cobertura de nuestros servicios.
1. ¿Qué es y cómo se hace una campaña publicitaria con estrategias de Guerrilla?
La guerrilla es una estrategia de la publicidad urbana que consiste en ubicar las posiciones en zonas de mayor impacto dentro de un área geográfica para instalar anuncios que sorprendan a la audiencia.
Este tipo de publicidad también utiliza la técnica del flyposting para instalar propaganda, publicidad y cartelería en paredes y postes. El flyposting consiste en tapizar de anuncios todas las estructuras disponibles dentro de una zona geográfica delimitada sin permisos. De manera que la técnica puede considerarse no autorizada en espacios públicos.
La técnica del flyposting es más visible cuando pegan carteles o posters en postes de luz, paredes, vallas, contenedores de basura, y otros lugares en serie con el mismo anuncio para generar mayor impacto a las personas que transitan por la zona.
La característica principal de esta técnica de la cartelería urbana, es su naturaleza informal y a menudo guerrillera “guerrilla publicitaria“.
Y ¿en qué se diferencia la publicidad tradicional de la guerrilla publicitaria?
PUBLICIDAD URBANA TRADICIONAL
Consta de colocar anuncios con permisos autorizados por la autoridad competente, por ejemplo, en vallas publicitarias en donde existen espacios autorizados predeterminados.
GUERRILLA PUBLICITARIA
Busca captar la atención del público de una manera más directa y a menudo más creativa con el uso de técnicas de cartelería urbana informal (flyposting) y muchas veces sin permiso.
Las estrategias de guerrilla son generalmente utilizadas por industrias del entretenimiento, bandas de música, cine, empresas nacionales e internacionales, restaurantes, gobierno, organizaciones sin fines de lucro y demás compañias que desean promocionar y ofertar sus productos y servicios, descargas de aplicación, lanzamientos de productos, promover eventos culturales, civicos y deportivos, de manera más informal.
Estructura de las campañas de publicidad urbana con estrategias de guerrilla
Coordinador analista
Es el que coordina la investigación geográfica previa a la instalación de anuncios de la cuadrilla.
Supervisor o líder de cuadrilla
Es el que dirige la operación de la cuadrilla. Encargado de la inteligencia callejera “tiempos y movimientos”.
Instaladores profesionales
Grupo de instaladores profesionales, generalmente constituido por 2-6 personas.
Se encargan de despegar anuncios antiguos, limpiar la pared, poner el pegamento e instalar el cartel.
Vigías
Las personas que revisan el perímetro generalmente constan de 2 personas encargadas de estar pendientes de los problemas que pudieran surgir durante la instalación.
Encargado de logística y materiales
Grupo de 3 personas encargadas de la ruta, del control de materiales, pegamento, utensilios y de entregar el material que instala.
Wheat paster
Persona encargada de preparar el engrudo o pegamento con el que se pegaran los carteles u otros anuncios publicitarios.
Equipo de registro
Encargado de la evidencia fotográfica y de los reportes de la campaña de guerrilla.
¿Cómo se trabaja la guerrilla publicitaria en calle?
La guerrilla es una estrategia que se emplea en la publicidad urbana para promocionar productos y servicios, anunciar eventos culturales, sociales y políticos, etc. de manera informal.
El objetivo de una campaña publicitaria con estrategias de guerrilla es obtener la mejor posición geográfica ocupando las estructuras con mayor impacto en zonas geográficas predeterminadas, como: paredes de ladrillos, tapiales de madera en obras de construcción, muros de concreto de comercios, bardas colindantes de terrenos, contenedores de basura públicos, postes del alumbrado público, etc.
Esta estrategia se enfoca en la instalación de publicidad en calle de forma coordinada, con el fin de debilitar las posiciones de sus competidores con publicidad de anunciantes locales.
La estrategia de guerrilla es reconocida por posicionar marcas localmente y promocionar productos o servicios en ubicaciones de alto impacto a transeúntes, habitantes y vehículos que pasen por una zona geográfica determinada.
Anuncios publicitarios más utilizados para la guerrilla urbana en México:
1.
Publicidad en Paredes y Muros
- Las campañas de cartelería urbana consisten en pegar posters o carteles en bardas, tapiales, estructuras de madera, vallas y muros disponibles dentro de una zona geográfica delimitada. Al emplear estrategias de guerrilla con flyposting, el objetivo es adueñarse de toda estructura que se encuentre disponible.
*¡OJO!: Este tipo de técnica también puede utilizarse con anuncios pintados, viniles, impresión lenticular, etc.
¿Cómo hacer una estrategia de guerrilla publicitaria en paredes y muros?
Selecciona áreas de alto impacto con ubicaciones de alto tráfico:
Las áreas de alto impacto son ubicaciones situadas en intersecciones de alto tránsito; estás zonas se caracterizan porque existen muchos anunciantes locales que instalan su publicidad en paredes con alto tráfico peatonal y/o vehicular.
Sin embargo, aunque estás zonas en primera instancia pueden parecer muy redituables, también son muy propensas para que la publicidad solo dure unos días vigente, debido a la alta rotación de anunciantes.
El principal problema con este tipo de ubicación es que todos los anunciantes estarán dispuestos a pelear por esa pared, esa barda, ese muro para pegar sus carteles encima de cualquier otro anuncio que este a su paso, ya sea pintado, en vinil, o impreso.
Muchas veces, inclusive, existen ciertas agencias de guerrilla que rompen, dañan o pintan los anuncios de sus mismos clientes, sustituyéndolos por sus nuevos anunciantes, incluso realizan estás prácticas con técnicas de flyposting sin importarles cualquier otro tipo de propaganda con permisos vigentes que se encuentre a su paso.
2.
Publicidad en Postes del alumbrado público o luminarias
- La publicidad en calle con gallardetes o pendones consiste en colocar anuncios en postes o luminarias de dominio público o privado.
Los anuncios suelen colocarse en postes son: posters, carteles, gallardetes o pendones publicitarios; aunque también se instalan otros tipos de anuncios publicitarios, como: hawaianas, fanzines, pegatinas, coroplast, etc.
Cuando las agencias de publicidad urbana optan por instalar este “otro tipo de anuncios”, suelen ser muy creativos, enfocándose en destacar sus anuncios impresos con suajes atractivos para que roben la atención del transeúnte.
Los anunciantes publicitarios en calle que se enfocan en colocar pendones o gallardetes publicitarios en postes son los que priorizan la durabilidad y resistencia de sus anuncios (largo plazo), ya que este formato de anuncio utiliza materiales más resistentes como el plástico, la tela o la lona mesh.
También existen anunciantes que se enfocan en campañas de guerrilla con técnicas de flyposting para colocar publicidad en todos los postes disponibles de mayor impacto dentro de un área geográfica delimitada.
“Un pendón llama la atención. Una zona llena de ellos construye recordación“. la repetición convierte los postes en puntos de recordación: a mayor presencia en una zona, más veces se visualiza tu marca y más fácil es recordarla.
3.
Anuncios creativos instalados en mobiliario urbano
- Por lo general, este tipo de anuncios son hechos a la medida dependiendo la ubicación del mobiliario y el tipo de estructura en la que se van a instalar.
Anuncios creativos instalados en estructuras y mobiliario urbano:
- Anuncios lenticulares y anuncios impresos con suajes son considerados los más relevantes, los más creativos y los más potentes de la publicidad urbana.
Son anuncios que parecen cobrar vida, ya que ofrecen sensaciones de movimiento debido a su diseño creativo.
ANUNCIOS LENTICULARES
Crean efectos visuales únicos, efectos tridimensionales con cambio de imagen, generan sensación ocular movimiento. Este tipo de anuncios es muy potente ya que que capturarán la atención del espectador de forma única e inmediata.
La impresión lenticular ofrece la visualización de múltiples imágenes sorprendentes y dinámicas con una sola superficie, creando una experiencia única, proporcionando una experiencia visual memorable para el espectador.
Suelen instalarse en estructuras privadas dentro de comercios (centros comerciales).
Con la impresión lenticular es posible mostrar imágenes en 3D, con efectos de movimiento o cambios de imagen según el ángulo de visión.
ANUNCIOS CON SUAJE
Ofrecen un elemento visual más creativo e innovador con la impresión en papel, proporcionando la personalización del anuncio con curvaturas o formas simétricas o asimétricas en los materiales impresos, ofreciendo anuncios muy creativos por medio del corte.
Los anuncios publicitarios que generalmente se imprimen con suajes son: posters, pegatinas, fanzines, volantes, viniles decorativos, carteles, etc.
Debido a su costo, los anuncios con suaje suelen pegarse en estructuras del mobiliario urbano que puedan impactar de manera directa al mercado meta, ya sean, casetas telefónicas, botes de basura, señalizaciones, bancas de parque, puentes peatonales, pizarrones ubicados en estacionamientos, etc.
Impresión, instalación y mantenimiento de anuncios publicitarios
Cartelería Publicitaria Urbana:
El póster y/o cartel publicitario se imprimen en papel couche con gramaje de 130 a 150 grs., sin barniz y en offset, a 4×0 tintas (frente a todo color y vuelta sin impresión) o 4×4 tintas (todo color frente y vuelta) si se colocan en ventanas o estructuras de doble vista.
Existen formatos específicos que debe cumplir previamente tu anuncio antes de entregar el archivo para impresión:
El archivo debe estar guardado en alta resolución, ya sea en formato PDF o JPG a 300 dpi (Pixeles por pulgada), en formato de color CMYK y dejando un rebase mínimo de 5mm a 1cm en el diseño.
El pegado de carteles publicitarios en paredes y postes, generalmente se hace con pegamento “engrudo” preparado con base de harina, maíz y azúcar (wheat pasting) para que el anuncio obtenga mayor fijación, no se deteriore el material, no se hagan bultos de pegamento ni aire durante la instalación y tenga una mayor duración.
La duración de un cartel en campañas de guerrilla publicitaria puede variar significativamente dependiendo de varios factores, incluyendo el tipo de papel utilizado, las condiciones ambientales en las que se exhibe, la duración de la promoción o campaña publicitaria, la oferta y la demanda de espacios, la competencia, otros anunciantes y otros participantes del mercado.
Gallardetes o Pendones Publicitarios:
Los pendones publicitarios se imprimen con material duradero, como: el plástico, lona o tela.
Este tipo de material es necesario para que el pendón sobreviva a las adversidades ambientales a las que estará expuesto como el viento, la lluvia, el polvo y el calor.
El gallardete de plástico y pendón de lona, generalmente, se imprimen en 4 X 0, es decir, impresión a 4*0 (todo color por un solo lado y sin impresión atrás) con 300 DPIS (Pixeles por pulgada) utilizando bases de madera o fierro.
Si el material es tela, se tiene que imprimir en sublimación y debido a su resistencia, sus bases deben ser plástico o madera.
La instalación de pendones publicitarios en postes de luz, generalmente, se fijan con alambre y cuerdas amarradas a los soportes de madera o plástico para mantenerlos en posición vertical.
Al ser instalados en posición vertical, el anuncio crea el efecto de ondeo con el aire; haciendo del anuncio más atractivo, tanto que parezca tener movimiento y vida propio.
Anuncios Impresos tamaño Mini Valla:
El tamaño mini valla es un anuncio publicitario que se imprime en gran formato con los siguientes materiales: vinil, lona (lenticular) o papel.
Dependiendo de la estructura (metálica, madera, concreto, etc.) se decidirá el tipo de material de impresión y tipo de anuncios que se instalarán.
Este anuncio es el de mayor tamaño e impacto que se utiliza para campañas creativas de guerrilla publicitaria.
Su función principal es cubrir gran parte de un muro, pared o tapial.
Los anuncios tamaño mini valla, se imprimen:
- En una sola imagen “unimagen”.
- Anuncios secuenciales.
Si los anuncios se imprimen en formato lenticular se imprimen en papel fotográfico, sintético, laminado y bond; y por los general, requerirán de un diseñador gráfico profesional para su producción.
Su instalación también requiere de equipo profesional y especializado para prolongar su vida útil; se recomienda instalarlos en ubicaciones rentadas, con permisos y licencias gubernamentales, en lugares cerrados y protegidos por vidrio o acrílico, debido a su alto costo de producción e instalación.
Características y ventajas de las estrategias de Guerrilla Publicitaria con Cartelería Urbana
GUERRILLA
Se utiliza para implementar las estrategias y técnicas necesarias para captar la atención del público de manera impactante y sorprendente, con el fin de destacar los anuncios entre la gran cantidad de mensajes publicitarios a los que las personas están expuestas diariamente.
En México, EEUU, Inglaterra y Europa el flyposting puede ser considerado un medio publicitario ilegal por colocar anuncios en serie sin permiso en paredes y postes.
TÉCNICAS DE FLYPOSTING PARA CARTELERIA URBANA
La técnica del flyposting consiste en pegar carteles en paredes y postes de forma rápida y sin permiso. El flyposting puede considerarse una forma de publicidad ilegal o al menos no autorizada, ya que muchos anunciantes acusan este tipo de técnica como invasiva porque generalmente los elimina de las paredes.
El flyposting puede infringir normativas locales sobre el uso del espacio público cuando se instalan carteles en muros, paredes o estructuras sin contar con el permiso o licencia para instalar o pegar publicidad.
Muchas veces puede ocasionar problemas legales en algunas áreas urbanas debido a quejas locales que pueden suscitarse por trifulcas o peleas por el mobiliario urbano con otras agencias publicitarias, grafiteros o pandillas locales.
Siempre recomendaremos que es mejor optar por campañas publicitarias que incluyan permisos de publicidad para evitar multas y sanciones.
POSICIONAMIENTO DE MARCA E IMPACTO VISUAL
Una de las grandes ventajas que ofrece la guerrilla publicitaria con cartelería urbana, es el posicionamiento de marca con un fuerte impacto visual dentro de un área geográfica especifica.
Para que una campaña de cartelería urbana tenga éxito, es de suma importancia, que la agencia de marketing directo realice análisis geográficos para determinar zonas con gran impacto, afluencia de tráfico vehicular y peatonal, en donde la creatividad y la personalización refuercen los mensajes de manera única y distintiva.
EXCELENTE RESPUESTA
Las estrategias de guerrilla se enfocan en la presencia constante del anuncio en calle, instalando anuncios creativos en zonas de gran impacto y/o pegando carteles en la vía pública repetitivamente con el objetivo de posicionar y conectar la marca con su público objetivo.
Usar el pegado de carteles en serie (flyposting) puede causar gran interés y aumentar la disposición del público objetivo para investigar más sobre el producto que promociona la marca.
Es recomendable que cualquier tipo de anuncio que se coloque en calle, se complementen con el uso de códigos QR o Hashtags para que los usuarios indaguen más sobre la promoción ofertada y atraiga también visitas a su sitio web o las redes sociales; esto se utiliza sobre todo para fortalecer la participación en línea de la audiencia.
Muchas estrategias de guerrilla publicitaria que se implementan en calle pueden causar un efecto viral “worth of mouth”, publicidad boca a boca, si la campaña es lo suficientemente llamativa y creativa.
Características de Campañas Publicitarias con estrategias de Guerrilla
PRESENCIA Y DURACIÓN
- Trámite y revisión de la vigencia de permisos en nodos y zonas de alto impacto.
- Uso de pegamento con base de maíz, harina y azúcar “wheat pasting”.
- Revisión de las estructuras previa instalación del anuncio.
- Identificación de zonas y lugares de instalación viables con alto tráfico peatonal y tránsito vehicular.
- Revisión de la calidad del material de los anuncios.
- Creación de lista con los anuncios competidores por zona.
- Creación de listas con otros puntos de gran impacto.
- Revisión de la calidad de impresión del anuncio.
- Revisión de la disponibilidad de estructuras y inmuebles (permisos vigentes).
AGENCIA DE PUBLICIDAD
- Revisa tipo de material e impresión de óptima calidad.
- Verifica disponibilidad de estructuras, mobiliario urbano, inmuebles privados, equipo, personal y transporte necesario para instalar los anuncios publicitarios en las zonas pactadas.
- Entrega un reporte detallado de las zonas geográficas, lugares (ubicaciones) y muros en donde se instaló tu publicidad.
- Tramita los permisos para colocar anuncios en calle y las licencias para instalar los anuncios publicitarios en estructuras del mobiliario urbano.
- Negocia las zonas de conflicto para evitar trifulcas, vandalismo, rupturas o daños a tus anuncios publicitarios.
- Trabaja en toda la república mexicana.
UBICACIÓN
- Postes de dominio público.
- Paredes publicitarias ubicadas en nodos publicitarios.
- Bardas en calles de gran tránsito vehicular y peatonal (Públicas y Privadas).
- Tapiales en obras de construcción.
- Muros de estacionamientos públicos.
- Vallas en centros de negocios o plazas comerciales.
Espacios interiores como:
- Tablones de avisos dentro de oficinas corporativas.
- Tiendas de menudeo.
- Comercios de autoservicio.
- Decoración interna de casas habitación.
- Transporte público.
Una agencia publicitaria profesional que utiliza estrategias de guerrilla en México siempre va a trabajar en zonas exclusivas y en ubicaciones clave de dificil acceso (edificios corporativos, plazas, monumentos, parques, etc,) en las que se anuncien grandes marcas con gran preestigio internacional que forzosamente requieren permisos, licencias y autorizaciones de gobierno.
Ventajas de la Guerrilla Publicitaria
La guerrilla publicitaria es considerada internacionalmente como una estrategia del marketing muy efectiva que ayuda a posicionar marcas en áreas geográficas determinadas con mucha competenecia y con audiencias específicas, destacámndolas de sus competidores generándoles conciencia sobre productos, promociones, eventos o causas.
Ventajas de nuestro sistema Urban Zone Smart Impact
Ubicación
Las estrategias de guerrilla permiten a los anunciantes llegar a audiencias especificas en determinadas zonas geográficas.
Lleva tus productos directamente a la zona donde se encuentran tus clientes potenciales.
Si aumentas la visibilidad, aumentas el posicionamiento de marca local y las oportunidades de generar ventas dentro de un área geográfica específica.
No se trata de aparecer en cualquier lugar: La estrategia de guerrilla conquista las mejores ubicaciones, aprovecha el mayor tráfico vehicular y pone tu marca frente a audiencias bien segmentadas.
Mayor Visibilidad
El sistema tiene como objetivo captar la atención de la audiencia, su análisis geográfico permite identificar audiencias y encontrar nodos con zonas de alto impacto y gran cantidad de tráfico del target dentro de una zona específica.
La Inteligencia Callejera te permitirá adaptar tus mensajes a medios poco convencionales como postes, puentes, paredes, escaleras, bancas públicas, etc. Su naturaleza creativa y a menudo inesperada puede llamar la atención de manera efectiva generando un impacto visual y memorable.
Cautivarás con gran impacto a tú audiencia de una forma sorprendente y destacarás tu marca en pocos segundos sobre la gran cantidad de mensajes existentes en calle.
Targeting Geográfico
Las estrategias de guerrilla publicitaria se enfocan para conectar con ciertos grupos demográficos y psicográficos dentro de un área geográfica delimitada, por ejemplo: parques, canchas de futbol, campus universitarios, etc. O en ciertos puntos geográficos o eventos en los que busques conectar con audiencias de cierto NSE (nivel socioeconómico) que vivan, visiten o transiten en determinada zona geográfica.
No necesitas conquistar toda una ciudad. Necesitas dominar las zonas en dónde está tu audiencia.
Segmenta por ubicación y coloca tu marca justo donde importa.
Adaptabilidad del Espacio en Mobiliario Urbano o Privado
Todos los anuncios se adaptan a cualquier tipo de estructura, permitiendo que las marcas con presupuestos más limitados compitan en igualdad de condiciones con empresas más grandes.
Para competir con los titanes del mercado, solo basta un pequeño toque de ingenio, creatividad y originalidad sin requerir que se desocupen los espacios o estructuras en calle.
La guerrilla publicitaria puede adaptar varios tipos de anuncios como: pegatinas, posters, viniles, hawaianas, carteles u otros impresos con suajes que suelen ser mucho más llamativos y creativos.
Puedes optar por instalarlos en paredes, postes de luz, contenedores de basura, bancas, asientos del bus, inmuebles privados, etc. y otros lugares en donde puedan destacar y captar la atención del público objetivo.
Costo – Efectividad
En general, los medios tradicionales de pequeño formato suelen ser más económicos que los medios masivos (televisión y radio) y muchas veces que el marketing digital.
Los medios publicitarios y formatos de bajo presupuesto que mas se utilizan con la guerrilla publicitaria son: los pendones, carteles, pegatinas, posters, volantes y hawaianas.
*IMPORTANTE:
Antes de instalar o pegar cualquier tipo de publicidad en bardas, muros o paredes de inmuebles privados, la agencia de publicidad deberá de tramitar los permisos necesarios y/o tener un previo acuerdo con el dueño del inmueble.
Estructura del Mensaje para anuncios publicitarios en calle
El mensaje para un anuncio publicitario debe ser conciso, memorable y adaptado para las estructuras en las que se planea instalar, pintar o pegar.
1. Título impactante
Comienza con una frase, un juego de palabras ingenioso que capture la atención del prospecto, algo único, innovador, sorprendente que haga que la audiencia se detenga y retenga su atención.
2. Logotipo de la marca
Presenta la marca de forma clara y prominente para que el prospecto la asocie con la empresa o producto.
La marca es el elemento visual distintivo, es decir, su logotipo.
Muchas empresas suelen incluir su slogan.
3. Mensaje Principal
Sección principal que destaca el producto o servicio, su oferta con la que debes incluir el beneficio principal, la promoción y el diferenciador más relevante que desees transmitir al prospecto.
4. Llamada a la acción
El elemento persuasivo que motive al prospecto a actuar y a tomar medidas concretas.
Debe ser especifica, por ejemplo: escanea el Código y regístrate antes del día 09 de mayo de 2025, para ganar un pase doble gratis.
5. Elemento visual sorprendente
Una imagen, una animación, una intervención urbana creativa que sea sorprendente y que refuerce el mensaje para hacer que la acción sea memorable.
6. Refuerzo de la marca
Refuerza la marca con la repetición del nombre, el logotipo o el slogan una vez más para que el prospecto recuerde quién está detrás de esa acción.
En resumen, el mensaje debe de contener leyendas claras, objetivas y breves, una tipografía grande que lo distinga a distancia, una imagen impactante que logre retener la atención, un mensaje icónico, literario y dominante, y presentar una pequeña descripción breve de la promoción y bienes ofrecidos.
4. Diferentes tipos de anuncios
1. Anuncios Publicitarios
Su objetivo principal es promocionar un producto o servicio por medio de una oferta atractiva, ya sea un cupón o un descuento.
Los anuncios publicitarios se enfocan a la promoción de un producto o servicio.
Muchas campañas de publicidad en calle solo se enfocan en promover la marca, sin venderla, solo para posicionarla, por ejemplo, en las canchas públicas de basket-ball aparece pintado el logotipo de nike, cuando vas al aeropuerto te encuentras con una máquina para carga de celular con el logotipo de Lufthansa, etc.
Este tipo de campañas deben enfocarse en la venta, en la promoción y oferta del producto o servicio; No solo a sembrar marcas.
2. Anuncios Sociales y Culturales
El objetivo principal de este anuncio es fomentar la participación y asistencia local a un evento cultural o social. Es decir, campañas de vacunación, campañas de esterilización, COVID, festival del día de muertos, etc.
Este tipo de anuncios generalmente los usa el gobierno y también les sirve para promover eventos políticos.
3. Anuncios Cívicos
Este tipo de anuncios se enfocan en las campañas cívicas, tienen un enfoque educativo para la sociedad, como: campañas para levantar las heces de perros, campañas para no poner a todo volumen la música, campañas de uso del preservativo, campañas de viaje seguro, etc.
4. Anuncios Denominativos
Se usan principalmente para identificar los establecimientos de una zona geográfica a través de los anuncios exteriores.
Formatos de anuncios publicitarios que se usan con las estrategias de guerrilla
Existen muchos formatos de anuncios que pueden instalarse y pegarse en paredes que utilizan estrategias de guerrilla; aquí solo mencionaremos los 3 más usados:
1. Póster y Cartel Publicitario
El póster es una representación visual o gráfica que comunica información de manera concisa y atractiva.
Este medio publicitario se utiliza para una gran variedad de contextos, como: conferencias académicas, presentaciones científicas, eventos publicitarios, campañas de concientización, entre otros.
Es un medio propagandístico que se integra por un mensaje, un llamado a la acción, una oferta y una o varias imágenes.
El póster se puede colgar como elemento decorativo o pegarse sobre un tablón, poste o pared.
Por el contrario, el Cartel se utiliza para publicitar productos y servicios, además, de ser utilizado para promover eventos sociales, culturales o políticos.
Su objetivo principal es captar la atención del espectador y transmitir información de manera clara y efectiva.
El póster y el cartel son excelentes medios cuando se utilizan como herramientas de publicidad y marketing para promocionar productos, servicios, eventos, conciertos, películas, exposiciones, entre otros.
La guerrilla solo les ayudará para aumentar la visibilidad y atraer la atención de tu público objetivo.
Medidas del Póster y Cartel:
- Anuncio tamaño tabloide o doble carta tamaño 28×43 cm. (Hawaiana)
- Anuncio tamaño 4 cartas tamaño 43×56 cm.
- Anuncio tamaño 4 oficios tamaño 42×87 cm.
- Anuncio tamaño 8 cartas tamaño 56×87 cm.
- Tabloide o doble carta
- Cuatro cartas o póster de 40×60 (cm)
- Cuatro oficios 40×70 (cm)
- Ocho cartas o póster de 60×90 (cm)
- Mini valla impresa de 1.5×1.5 m
- Tamaños personalizados
Material del Cartel y Póster:
Este tipo de anuncios impresos, generalmente, se imprime en papel bond o couche de 135 grs. A resolución de 300 dpis (puntos por pulgada) impresos solo por frente, es decir, 4X0.
Existen otros materiales y gramajes de papel que se utilizan para el cartel y el póster que se utilizan dependiendo del uso, lugar y ubicación en dónde se instalen.
Asegúrate de consultar al diseñador o impresor antes de imprimir tu cartel o póster para que te recomeinde el tipo de papel, gramaje y formato de impresión..
2. Gallardete / Pendón Publicitario
Los gallardetes o pendones son anuncios publicitarios que generalmente se instalan en los postes o luminarias en calle ya sean de dominio público o privado.
El material y la estructura de este tipo de anuncios colgantes hacen que este tipo de anuncio sea mucho más resistente y durable ante los cambios climáticos y el vandalismo. En esa misma línea, hace que el anuncio dure mucho más tiempo en el exterior que un anuncio impreso instalado en un muro a la intemperie.
Los gallardetes o pendones en su estructura son anuncios publicitarios con forma alargada, lo cual les permite ondear y moverse con facilidad cuando sopla fuerte el viento.
Este tipo de anuncios publicitarios se utiliza principalmente para promover inmuebles, servicios de reclutamiento y/o promoción de diversos servicios.
Medidas del Pendón o Gallardete Publicitario:
- Los pendones publicitarios tienen una medida estándar de 58 X 80 cm, aunque también se puede personalizar la medida al tamaño que necesites.
Material de Gallardete o Pendón Publicitario:
Generalmente están hechos de plástico o tela con estructuras de madera, plástico o incluso fierro para ofrecer una mayor estabilidad contra el viento.
Los pendones publicitarios son una gran opción porque son resistentes, llamativos y fácilmente vistos, captan la atención del público a la distancia y el movimiento del viento los hace ondear, resaltar y destacar como una vela en un mástil a la altamar.
3. Anuncios de Gran Formato o Mini Valla
Los anuncios tamaño mini valla son los anuncios más grandes que se utilizan para la guerrilla publicitaria, son anuncios impresos de gran formato y se usan para tapizar gran parte de un muro, pared o tapial.
Anuncios Lenticulares e Impresión con suaje
Los anuncios más utilizados en la guerrilla publicitaria son los impresos en papel sin suaje ya que se colocan en estructuras al aire libre y enseres del mobiliario urbano.
Los anuncios que contienen la impresión lenticular y/o suajes, son los más poderosos y con más relevancia para campañas de guerrilla publicitaria y por lo general, se utilizan para interiores.
Medidas de los Anuncios Lenticulares:
- Tamaño 12 X 18 cm
- Tamaño 50 X 70 cm
- Tamaño 80 x 120 cm
- Tamaño Mini valla
Medidas de Mini Vallas:
- Su medida estándar es de 1.5 X 1.5 M. con una sola imagen.
- La mini valla se utiliza cuando quieres abarcar con tu anuncio gran superficie en una pared, en vez de pegar 4-6 carteles por muro.
Estrategias de Guerrilla para la Publicidad Urbana
Una estrategia de guerrilla se diseña para promocionar productos o servicios en lugares de alto tráfico peatonal y vehicular, zonas y puntos determinados que el cliente potencial visite frecuentemente.
Lo ideal es hacer un plan de medios para planear todas las estrategias de guerrilla publicitaria dentro de una zona geográfica.
Debes trazar un mapa con un radio de 20 kilómetros a la redonda del lugar en donde se hará la activación publicitaria.
Identifica zonas de alto impacto y de alto tráfico vehicular y peatonal:
El plan consiste en mapear todas las áreas y dividirlas en estratos, marcando todos los puntos de interés, es decir, ubicar las zonas de mayor impacto y tráfico en las distintas áreas geográficas seleccionadas, dividirlas y clasificarlas ubicando las zonas calientes y frías en las que se ubiquen tus competidores, y finalmente evaluar las estructuras que vas a utilizar (postes del alumbrado público, escaleras, bancas, paredes, vidrios, etc.).
Una vez dividido el mapa deberás definir la duración de la campaña para planear y seleccionar los formatos de anuncios más adecuados que se ajusten a tu presupuesto y vida del anuncio, considerando esas ubicaciones y estructuras, la frecuencia y periodicidad con la que se va a realizar la promoción. Por ejemplo:
- Carteles o posters
- Gallardetes o pendones
- Mini vallas
- Volanteo
- Buzoneo
- Perifoneo
- Muros publicitarios
- Anuncios en paradas de camiones
- Tarjetas de presentación
- Revistas
- Radio local
- Cambaceo
- Venta directa
- Cuponeras o muestreos
- Etc.
Estrategias de guerrilla para publicidad en calle
Para implementar una estrategia de guerrilla se necesita de un departamento de inteligencia, equipo operativo eficiente, tropas con armas potentes y suficientes municiones para que prospere.
*REGLA GENERAL:
Jamás subestimes a tus opositores, un rival pequeño en calle puede conquistar puntos estratégicos y atrincherarse en zonas de ataque que pueden dominar hasta a los titanes del mercado.
El departamento de inteligencia de mercado se complementa con las estrategias de inteligencia callejera y esto es clave para que las campañas de cartelería urbana sean efectivas, ya que ambos se encargan de analizar zonas, hacer alianzas, identificar los puntos de ataque y defensa, establecer trincheras, hacer estrategias de flanqueo, etc.
El departamento de inteligencia es el encargado de dar las ordenes en el campo de batalla para multiplicar el valor de los esfuerzos, por ejemplo:
Una zona rodeada de paredes con anuncios de uno o varios competidores necesita de una estrategia de guerrilla para sitiarte en el punto más fuerte, en el de mayor tráfico, o simplemente para atrincherarte en un solo punto o una sola pared.
Asegurar ubicaciones con tus anuncios y mantenerlos ahí el mayor tiempo posible, no es tarea fácil, ya que tu competidor luchará para tomar posesión de ese punto o pared con la intención de permanecer en él, el mayor tiempo posible.
Los titanes de mercado emplean estrategias de ataque masivas que requieren demasiado presupuesto publicitario, por tanto, si un competidor emplea técnicas de cartelería urbana (fly posting: pegar carteles en serie en la mayor cantidad de paredes posibles sin permiso) dentro de una zona geográfica, tendrá gran impacto visual y posicionamiento y tal vez se desaga de sus competidores más feroces.
En cambio, una agencia experta en guerrilla instalará anuncios en enseres de las áreas más inusuales dentro de esa zona, con el objetivo flanquearlo por diversos puntos, para captar la atención del transeúnte de manera más sorpresiva. El titán de mercado tendrá que emplear mayores recursos para mantener su posicionamiento dentro de esa zona.
En conclusión, las agencias especializadas en guerrilla emplean estrategias de publicidad en calle con el objetivo de reducir el presupuesto publicitario y generar un mayor impacto en el mercado objetivo de manera sorpresiva.
Establece las estrategias de guerrilla
Es bueno optar por los principios de la guerrilla para emplear las estrategias publicitarias más innovadoras con el objetivo de superar a los competidores dentro de un área geográfica preestablecida.
Algunas técnicas que emplea la guerrilla con el fin de analizar y estudiar las reacciones de sus competidores son:
- El enemigo avanza > nosotros retrocedemos.
- El enemigo acampa > nosotros merodeamos.
- El enemigo se cansa > nosotros atacamos.
- El enemigo retrocede > nosotros acosamos.
La técnica, la experiencia y la inteligencia callejera, son las que hacen de la guerrilla publicitaria una estrategia poderosa.
En agencia de publicidad Urban Beat®, utilizamos las estrategias de guerrilla con base al histórico registrado de las campañas de cartelería urbana que mejor funcionan para nuestros clientes.
Utilizamos estrategias que hemos aprendido con la experiencia que adquiere nuestra tropa, la reacción y la respuesta de los diferentes anunciantes en distintos puntos de la república mexicana y cruzamos esos datos con mapas estadísticos complementados con nuestro sistema: Urban Zone | Smart Impact.
Estas son algunas de las estrategias de guerrilla con mapeo geográfico que nuestro departamento de inteligencia emplea para campañas de flyposting.
Estrategias de guerrilla con mapeo geográfico para posicionar anuncios en calle usando el flyposting para la cartelería urbana:
1. Urban Mapping
- Visualiza puntos de mayor impacto en zonas de tráfico; nodos, zonas calientes de alta densidad de transeúntes que recorre los corredores publicitarios autorizados por el gobierno.
- Zonas de alto impacto geográfico en la que transiten gran cantidad de personas, en las que se ubican centros comerciales, instalaciones deportivas públicas y sobre todo zonas que visitan un determinado público objetivo.
- Zonas marcadas en un mapa que generalmente requieren permisos de autoridades gubernamentales para instalar anuncios publicitarios en calle.
2. Espirales Publicitarias
- Estrategias de posicionamiento local que giran en torno a tu negocio.
- Consisten en marcar en un mapa a tu negocio o comercio como parte central de la estrategia, dentro de un estrato delimitado por un área geográfica.
- Una vez ubicado tu negocio en el centro se traza a partir de esa ubicación (20 km a la redonda o 30 cuadras) cada intersección y esquina.
- Una vez marcadas las intersecciones y esquinas procedemos para trazar las espirales dentro del mapa ubicando las mejores zonas para instalar tu publicidad.
3. ZigZag de Anuncios
- Centrarás tu negocio como punto de partida.
- Haz un trazo en el mapa a partir del centro con una circunferencia de 30 cuadras a la redonda, traza entre líneas los zigzags ubicando los puntos geográficos de interés y distribuye los anuncios publicitarios en esas calles.
- Para tener resultados con estas estrategias es importante adaptar tu mensaje al público objetivo, utilizando datos demográficos, antes de instalar tu publicidad.
- Selecciona los formatos de anuncios adecuados para cada tipo de estructura o enser (mobiliario urbano).
Métricas de Medición
- Adopta como norma general que las características de tus productos o servicios por sí solos no venden, el mensaje debe enfocarse en atraer prospectos calificados conectando con una emoción o una promoción muy atractiva.
- Para tener métricas confiables, debes trazar tu proceso de venta e identificar las métricas a medir, ya sea por medio de una página web, market place o cuando visite directamente tu establecimiento.
Es importante saber que las estrategias de guerrilla deben complementarse con las herramientas de prospección y ventas del área comercial, por ejemplo, un prospecto después de ver el anuncio e interactuar con él (para ventas “high ticket”, presentación o lanzamiento de nuevos productos o servicios) será necesario canalizarlo a una zona en la que puedas persuadirlo a comprar.
En esta etapa debes aprovechar su interés para presentarle una promoción (oferta irresistible) o canjear un cupón. Si la venta se cae por cualquier motivo, es importante dar seguimiento por medio de una llamada, un mensaje por WhatsApp o por email.
Este proceso debe ser lo suficientemente orientado a la venta directa para medir los resultados de promoción que genero tu campaña de publicidad urbana.
¿Cómo medir el impacto de una campaña de publicidad en calle?
- Asigna un cupón y haz un análisis del número de compras que se hicieron con ese formato.
- Enumera a las personas que recibieron una muestra del testing del producto.
- Lleva el registro del número de personas que transitan por cierto punto, calle o nodo publicitario.
- Mide cuantas personas visitaron la página web por medio de un código QR que pusiste en tus anuncios.
- Mide cuántas compras se hicieron con los tickets durante ese periodo y comparalo con periodos los anteriores.
Analiza cuántas personas visitaron tu local (aumentaron o disminuyeron) durante la promoción.
Errores comunes con estrategias de Guerrilla Publicitaria
Existe la creencia que la guerrilla publicitaria en calle no genera resultados, no tiene la suficiente precisión como otras campañas publicitarias, por ejemplo: Facebook-ads o Google -ads.
Sin embargo, una campaña de guerrilla bien ejecutada en calle también puede tener resultados extraordinarios e incluso también se puede viralizar en redes sociales.
Un claro ejemplo fue el maratón en Buenos Aires Argentina, en el que ADIDAS fue el patrocinador principal del evento y NIKE hizo una movida estratégica con una campaña de guerrilla que sorprendió a los 27,000 asistentes, con mensajes motivacionales y una fuerte presencia de cartelería urbana.
Las campañas de guerrilla publicitaria bien diseñadas buscan conectar con sus audiencias sorprendiéndolas en momentos inesperados, creando experiencias que se conviertan en vivencias.
Todas las campañas de marketing se pueden complementar entre sí, uniendo sus fuerzas, que pueden resultar en un arma muy potente de viralización.
Empresas de gran renombre internacional combinan todos los formatos de anuncios para promocionar sus productos y servicios, y generar un impacto mayor en determinadas zonas geográficas.
Y así como existen errores con las campañas de publicidad urbana, también los existen para las campañas del marketing digital:
Errores del marketing digital
En las plataformas del marketing digital existen gran cantidad de errores que cometen los anunciantes, como:
X Segmentación incorrecta
X Baja calidad del anuncio
X UX del sitio web
X Baja velocidad del sitio
X Paginas de venta (aterrizaje) sin impacto
X Errores en los embudos de venta
X Mal diseño de anuncios
X Anuncios mal dirigidos
X No solicitar permisos para ciertos tipos de productos y servicios
X Etc.
Errores de la guerrilla publicitaria
X Colocar anuncios en un área geográfica delimitada saturada
X Mal diseño del mensaje del anuncio
X Falta de permisos publicitarios en zonas geográficas de alto impacto
X No realizar mapeo geográfico profesional
X No trazar las rutas o zonas de instalación de anuncios
X No definir correctamente a su público objetivo
X Tirar el material
X No colocar el material completo
X Combinar material de otros clientes o productos con el mismo target
X Etc.
Una gran campaña no te salva de cometer errores en la calle. Si eliges mal dónde, cuándo y frente a quién aparecer, hasta la mejor creatividad puede pasar desapercibida.
2. Cuadro comparativo de los medios publicitarios utilizados en la Guerrilla Urbana
A continuación, te presentamos un cuadro comparativo de los medios publicitarios más usados en la guerrilla urbana:
Todos los formatos de anuncios empleados para la publicidad en paredes y postes con estrategias de guerrilla publicitaria ofrecen ventajas, como: impacto visual, alto alcance, durabilidad, creatividad y sobre todo su capacidad para generar conexiones significativas con el público objetivo en calle. Estas ventajas hacen que la guerrilla sea una opción atractiva para muchas empresas que utilizan estrategias de marketing fuera de lo convencional.
3. Ejemplos de cartelería urbana con estrategias de Guerrilla Publicitaria
4. Precio de las campañas con Guerrilla Publicitaria
El precio de las cotizaciones por campañas de publicidad en calle con estrategias de guerrilla se determinan por:
- Tipos de anuncios (formato)
- Cantidad de material a instalar
- Peso, tamaño y gramaje de los anuncios
- Número de zonas y separación geográfica
- Número de días y horarios
- Permisos publicitarios y licencias
- Mantenimiento
- Cantidad de personal, equipo y transporte
- Diseño gráfico e impresión
- Investigación y análisis de mercado geográfico
Proporcionar un precio exacto para una campaña de guerrilla publicitaria sería muy difícil sin conocer los detalles específicos de la campaña publicitaria y las necesidades del cliente.
En general, los precios para las campañas de publicidad urbana pueden oscilar significativamente según las necesidades y objetivos específicos de cada proyecto.
Algunas acciones de guerrilla pueden ser relativamente económicas y simples de implementar, mientras que otras pueden requerir inversiones más considerables.
El costo de una campaña de guerrilla publicitaria siempre se determinará en función de los recursos necesarios para ejecutarla de manera efectiva ya que se diseña para alcanzar los objetivos establecidos por el cliente.
5. Permisos para campañas de Publicidad en calle
Crear tu plan de medios es esencial para las campañas publicitarias urbanas, ya que en este documento se especifican los formatos, costos, precios, alcance, días, horas y frecuencias por cada medio publicitario.
Tipos de permisos y licencias
Existen 2 tipos de permisos para hacer campañas de publicidad en calle en México:
Los permisos temporales
Se expiden permisos temporales para anuncios que no poseen una estructura física, fija e instalada en mobiliario urbano o inmuebles privados.
Es el típico permiso para instalar o pegar publicidad en calle “vía pública” o mobiliario urbano (muros) e inmuebles privados (tapiales y paredes).
Este tipo de permisos se utilizan para pegar posters en paredes, colocar gallardetes en luminarias, pegar carteles en postes, instalar mini vallas con vinil o papel en tapiales, etc.
Por lo general, estos permisos se usan para hacer campañas de publicidad en calle con corta duración.
Permisos estructurales
Son los que requieren de licencias especiales para instalar anuncios en estructuras fijas o semifijas en mobiliario urbano o inmuebles privados.
Son anuncios que requieren de una bitácora de mantenimiento y son expedidos por las autoridades gubernamentales.
Este tipo de permisos, por lo general, son renovables cada año para los dueños o administradores de los espacios publicitarios. Cuentan con un número de registro que debe mantenerse visible en las estructuras.
Este tipo de espacios generalmente se da por concesión o contrato privado, ya que los espacios muchas veces se subarriendan por periodos más cortos.
Se utilizan para anuncios pintados en bardas, vallas fijas electrónicas, tótems, espectaculares, parabuses, etc.
*Importante:
Para campañas de publicidad en calle que promocionen productos y/o servicios relacionados con la salud, consumo de alcohol o sexo o afines, deben tener autorizaciones, licencias y permisos emitidos por la autoridad competenete y por la COFEPRIS.
Las anunciantes y las agencias de publicidad urbana tienen la obligación de tramitar los permisos y licencias correspondientes para cualquier tipo de publicidad urbana. Son solidarios responsables, el anunciante, el dueño, la agencia y el arrendador del espacio publicitario.
6. Multas y sanciones por el uso de técnicas de la Publicidad con Guerrilla
Cada municipio, delegación y estado de la república mexicana tiene sus propios lineamientos y normativas para las multas y sanciones por la publicidad urbana.
Multas, sanciones y demandas legales por publicidad urbana.
Utilizar técnicas publicitarias en calle sin permisos ni licencias puede acarrear gran cantidad de multas, como:
Multas por Pegar Carteles en serie en muros y enseres de la Vía Pública
DESDE- De 50 a 100 UMAS
- Muchas veces la autoridad las aplica por cada promotor que detengan.
Multas por Contaminación Ambiental
DESDE- 200 UMAS
- Las autoridades además te harán el cálculo por retirar, remover o despegar la publicidad a través de la unidad de servicios públicos.
Multas por Instalar Pendones Publicitarios en postes de Alumbrado Público "Luminarias"
DESDE- Muchas veces las autoridades también ejercen acción por demanda civil “daños a la nación” o “daños a la propiedad privada”, con la intención de reparar el daño al mobiliario urbano y/o privado.
* IMPORTANTE:
Debes solicitar los permisos y licencias antes de iniciar cualquier tipo de campaña de publicidad en calle, es importante que conozcas el plan de medios para verificar las zonas y así evaluar su viabilidad.
Aunque muchas veces es mejor recibir una multa por no solicitar los permisos que adquirir una denuncia o sanción por rencillas con otros anunciantes, dueños de inmuebles, pandillas, grafiteros, etc.
El dominio de una zona geográfica generalmente atrae disputas por las estructuras, calles y zonas de alto tráfico.
Cuando existe una trifulca, muchas veces la policía presenta a los detenidos directamente al ministerio público existan o no lesionados durante el conflicto.
Cuando todo sale bien, cualquiera se dice agencia. La diferencia se nota cuando llegan las denuncias, multas o sanciones: Trabaja con un equipo que no te deje solo.
7. Check list para hacer una Campaña de Publicidad Urbana en México
Existen muchos puntos que debes de considerar previo a realizar una campaña de publicidad en calle con estrategias de guerrilla en México. Asegúrate de cumplir con cada una antes de contratar una agencia de publicidad urbana:
1. Diseña tu plan de medios y calendariza tus estrategias publicitarias.
2. Determina las zonas y puntos estratégicos de mayor tráfico.
3. Define el presupuesto para alcanzar tus objetivos publicitarios.
4. Crea un diseño de anuncio de acuerdo con las necesidades y deseos de tu mercado meta.
5. Solicita los permisos y licencias publicitarios.
6. Pon atención a la resolución de las incidencias, multas, sanciones o demandas.
7. Define quién será el encargado de las funciones y responsabilidades de los equipos de trabajo.
8. Mide los resultados de tu campaña de publicidad en calle.
9. Revisa que tu agencia de publicidad cumpla en tiempo y forma con las condiciones del servicio ofertado.
10. Solicita los reportes e informes para medir el desempeño de tu campaña publicitaria.
8. FAQ´S - Preguntas frecuentes de Campañas Publicitarias con Guerrilla
¿Cuánto tiempo duran los anuncios publicitarios que emplean estrategias de guerrilla?
La duración de los anuncios dependerá de los medios empleados en la estrategia de guerrilla publicitaria.
Es decir, si contratas una campaña con vallas fijas, el anuncio permanecerá en el sitio hasta la vigencia del permiso solicitado.
Por el contrario, si contratas una campaña de cartelería urbana (fly posting) sin permisos, el cartel permanecerá en el sitio hasta que lo tape otro anuncio publicitario.
Otros factores que pueden variar el tiempo y duración del anuncio con cartelería urbana son:
- Cambios climáticos
- Pegamento utilizado
- Instalación y/o estructura
- Lugar en el que se instala
- Material del anuncio
- Zonas y puntos de instalación
Aunque es cierto que en México existen puntos geográficos donde no es necesario solicitar permisos, ni licencias, en general, cuando instalas publicidad en calle sin permisos, la vida del anuncio será muy corta y es posible que recibas infracciones, multas y sanciones.
¿Cuál es la diferencia entre colocar gallardetes (pendón) o posters instalados en postes del alumbrado público?
El gallardete es de mayor tamaño, generalmente es impreso en plástico con bordes de madera o metálicos, se instala en postes aproximadamente a una altura de tres metros.
Por otro lado, el póster es impreso en papel (couche o Bond), se pega en los postes del alumbrado público disponibles y se instala a pie de calle.
El pendón tiene una vida más amplia por ubicación y material que el póster. El póster tiene un precio más bajo que el gallardete.
¿Con qué se pegan los carteles publicitarios en las paredes?
Se pegan con un engrudo especial preparado por nuestra agencia, evitando que el material publicitario se dañe, rompa o se arrugue.
Durante la instalación en periodos de lluvia puede agregarse una capa de barniz para ofrecer una mayor duración del material.
También preparamos engrudos con base de harina de maíz y azúcar “Wheat pasting” cuando se requiere que el cartel dure más tiempo pegado a la pared.
¿En qué lugares de la calle se pegan los posters y los carteles?
Se pueden pegar en paredes, postes, vidrios, en anuncios de avisos, tapiales, estructuras, etc. y también en cualquier enser disponible en una zona geográfica que este autorizada, siempre y cuando no dañe la propiedad de terceros.
¿Cuántos carteles se pegan por día?
Depende del tamaño, peso, estructura o enser, cantidad de personal, zona, ruta, tiempo y disponibilidad del mobiliario urbano o privado. Para póster pequeño una cuadrilla te puede pegar hasta 1500 en un periodo de 4-6 horas.
¿Cómo se instalan los pendones o gallardetes?
Depende del tipo de material que se utilice para la impresión, es decir, los pendones pueden ser de plástico, lona o tela; por ejemplo: si son de plástico con bordes de madera se instalan con piola, sin embargo, si los bordes son de metal, se instalan con cuerda o alambre.
Por el contrario, si el material del pendón es tela con borde de madera, se instalan con mecate.
* IMPORTANTE:
Para el material de tela la base de su estructura debe ser de madera porque si la ponen de metal se romperá el anuncio.
¿Cuántos pendones “gallardetes” se instalan por día?
Se pueden instalar entre 500 y 600 gallardetes por día, dependiendo de la disponibilidad del mobiliario urbano “postes de luz”.
Depende del tamaño, peso, la cantidad de personal, zona, ruta, tiempo y disponibilidad de postes dentro de una zona geográfica delimitada.
Al ser un formato de anuncio que se pega a tres metros de altura y en postes del alumbrado público, se requiere de escalera y otro tipo de accesorios.
Por ubicación y formato, siempre se pegarán más carteles que gallardetes, sin embargo, por el tipo de material siempre tendrá una vida más útil el pendón que el cartel.
¿Cómo funcionan los anuncios con impresión lenticular?
Los anuncios lenticulares utilizan un tipo de impresión especial permite mostrar diferentes imágenes en un mismo anuncio.
Dependiendo del ángulo desde el cual se observe, esta impresión puede crear efectos tridimensionales, de cambio de imagen, animación o de movimiento.
Este tipo de anuncios se utilizan mucho en campañas de guerrilla porque son muy creativos y espectaculares.
¿En qué formatos de anuncios se imprimen los anuncios lenticulares?
La impresión lenticular se puede utilizar en carteles, señalizaciones, mini vallas e incluso en artículos promocionales como botes para palomitas.
¿Cuánto dura un anuncio lenticular?
Su vida útil puede variar dependiendo del lugar donde se instale (interior o exterior), cambios en el medio ambiente y cuidados.
Este tipo de anuncios es muy creativo y llamativo, por lo que es susceptible al robo por lo que se recomienda instalarlo en espacios cubiertos por vidrio o acrílico tipo marquesinas.
¿Cómo se mide la efectividad de una campaña de publicidad en calle?
Algunas empresas ofrecen servicios de seguimiento geográfico en tiempo real mediante GPS, otras fotografías o videos cortos en tiempo real, en conjunto con reporte estadísticos.
¿La publicidad en calle necesita permisos?
Si, es necesario tramitar un permiso si no quieres ser acreedor a multas y sanciones.
¿Qué sucede si no solicitan los permisos para las campañas de publicidad en calle?
Serán acreedores a multas y sanciones, por lo general, presentarán al personal con la autoridad competente.
Los anunciantes, agencias y dueños de inmuebles son solidarios responsables ante las multas y sanciones.
¿Qué tipo de público puedo alcanzar con una campaña de publicidad de guerrilla?
Puedes llegar a una amplia variedad de audiencias con ciertas características, incluyendo personas que viven en un área geográfica delimitada, visitantes de algún comercio, parques locales, escuelas, etc.
O simplemente seleccionar cierto tipo de peatones, automovilistas, pasajeros de transporte público, asistentes a eventos, etc.
¿Puedo obtener informes periódicos de seguimiento de mi campaña publicitaria de guerrilla?
Sí, muchas empresas y agencias de guerrilla publicitaria ofrecen informes detallados que muestran el rendimiento de la campaña, incluyendo el número de zonas, puntos y visualizaciones estimados del anuncio.
9. Tips y recomendaciones para Campañas de Publicidad con Guerrilla
Puntos que debes pactar con tu agencia de publicidad urbana antes de hacer cualquier campaña de pegado de anuncios en paredes o postes del alumbrado público con estrategias de guerrilla.
- Respetar la propiedad privada
- Solicitar los permisos publicitarios y licencias
- Respetar las áreas de anuncios que tienen permisos
- Respetar la vigencia de los permisos
- Entregar el plan de actividades diario con informe
- Entregar los reportes de entrega con la evidencia fotográfica
- Resolver las incidencias urgentes durante el servicio
Si haces campaña de guerrilla con pendones en postes:
- Retirar el material instalado al finalizar la campaña
- Respetar la publicidad instalada que tenga permiso
- Solicitar los permisos
- Respetar la vigencia de los anuncios
- Asegurarse que la publicidad quede instalada por el tiempo contratado
- Retirar la publicidad cuando finalice su vigencia o campaña
- Siempre revisar que esté bien instalada la publicidad en el poste
*IMPORTANTE:
Las agencias de publicidad solo son responsables de la instalación del material, No del resultado de la campaña. A menos que la agencia de publicidad diseñe la estrategia completa de marketing.
10. ¿Cómo contratar campañas de Guerrilla Publicitaria en México?
Existen gran diversidad de proveedores de servicios para la publicidad urbana en México.
En México, existen muchos tipos de agencias locales, nacionales y extranjeras.
Proveedores extranjeros de publicidad urbana.
Una agencia extranjera que no tenga instalaciones u oficinas físicas en México, por lo general, significa que no está legalmente constituida en México y por lo tanto si NO tiene documentación o no se encuentra legalmente constituida en México, será muy costoso y tardado proceder contra ella legalmente.
Ponlo de esta manera, si en México una demanda civil por incumplimiento de contrato puede resultar costosa y llevar más de un año en los tribunales, imagínate con una agencia extranjera que no tiene presencia en México cuál sería tu escenario.
*IMPORTANTE:
No estamos diciendo que sea ilegal (puede tener todos sus documentos en regla en su país de origen), pero también tienes que ver el aspecto fiscal con un contador especializado para deducir las facturas y revisar las variaciones del tipo cambiario.
El costo de la campaña puede incrementarse por lo menos en un 50% por tipo de cambio en moneda extranjera y sobre precio (intermediación), de la misma manera sus proveedores mexicanos estarán sujetos a utilidad o pérdida cambiarias por los pagos con moneda extranjera.
(El 90% de las ocasiones las agencias extranjeras retrasarán o adelantarán pagos para beneficiarse del tipo cambiario)
La comunicación siempre será a través de un tercero, ya que una agencia local, es la que estará realizando los trabajos.
Del mismo modo dificulta que si existe algún problema con tu campaña de publicidad urbana, llámese multa, sanción, demanda, etc. El personal de la agencia extranjera no estará físicamente en México, imposibilitando resolver las incidencias en el momento, lo cual puede repercutir en implicaciones legales.
Si la agencia extranjera contrata un proveedor de servicios publicitarios mexicano con poca experiencia, podrán surgir muchas incidencias durante la campaña, por lo que tendrás muchos dolores de cabeza, ya que una agencia de publicidad extranjera que no trabaja localmente en México es difícil que conozca la cultura, comunicación, zonas y puntos geográficos de mayor impacto en la república mexicana, de los estados, de los municipios, de las delegaciones, colonias y calles.
Proveedores locales de publicidad urbana en México
Existe mucha brecha entre todos los participantes “agentes” de mercado en México que se dedican a la publicidad urbana; y para su estudio solo hemos clasificado los cinco más importantes:
1.
Agencias de Publicidad
2.
Empresas de Publicidad Local
3.
Consultores, Asesores y Gestores
4.
Freelancers
5.
Bloggers o Creadores de Contenido
Pero, ¿que los diferencia?:
Muchas veces contratar al proveedor de servicios erróneo puede resultar en grandes pérdidas monetarias o un verdadero dolor de cabeza.
Contratar un proveedor de servicios no confiable trae como resultado que tu campaña publicitaria se salga de control, pueden faltar permisos o licencias, surgir miles de incidencias con otros anunciantes en calle o multas y sanciones con las autoridades locales.
Las Agencias de Publicidad
Las agencias de publicidad en México se caracterizan por tener presencia en varios estados de la república mexicana.
Este tipo de agencias tienen personal administrativo y operativo capacitado para planear, organizar, controlar, ejecutar y resolver las incidencias que se presenten durante la campaña publicitaria.
Además, tienen un área de diseño e impresión profesional, un área legal para tramitar permisos y resolver todos los problemas legales que se presenten en el momento.
Su área de análisis e investigación de mercado te permiten ubicar zonas y puntos con mayor tráfico y tránsito local.
Por lo general cuentan con convenios de exclusividad en zonas de difícil acceso al público general.
Las Empresas de Publicidad Local
Las empresas de publicidad local se caracterizan por tener personal con amplia experiencia operativa.
Por lo general ofrecen servicios publicitarios dentro de un solo estado o municipio.
Son eficientes en campañas de publicidad local, que requieren poca planeación y control en la operación, en ubicaciones geográficas que conocen y en las que usualmente trabajan.
Muchas veces no tramitan los permisos publicitarios por ahorrar tiempo, dinero y esfuerzo.
Los Consultores, Asesores y Gestores
Los consultores, asesores y gestores se caracterizan por su amplio conocimiento del mercado, investigación y estrategias.
Tienen buena investigación y planeación para las campañas publicitarias.
Son eficientes para el trámite de permisos publicitarios.
Pueden fallar en el control operativo si subcontratan freelancers o empresas locales.
Su fuerte no es la ejecución por el numero alto de incidencias operativas que no se resuelven en el momento.
Su fuerte es el análisis, recomendaciones y puntos de vista.
Los Freelancers
Los freelancers se caracterizan por tener amplia experiencia en la operación de las campañas publicitarias.
Por lo general son personas que trabajaron en áreas operativas de agencias de publicidad.
Su área operativa muchas veces se conforma de familiares, amigos, vecinos o conocidos de ellos.
Poseen buen conocimiento de zonas e inteligencia callejera.
Solo trabajan zonas determinadas.
Generalmente ofrecen precios bajo con baja calidad en el servicio.
Suelen ocurrirles miles de incidencias, como:
X Falta de trámite de permisos
X Material perdido
X Material incompleto
X Material mal impreso
X Material mal instalado
X Fallas en horarios
X Fallas en zonas pactadas
X Faltante recurrente de personal
X Entre otros.
Puedes adquirir algunas multas o sanciones administrativas por incidencias o falta de permisos.
Los Bloggers y Creadores de Contenido
Los bloggers y creadores de contenido se caracterizan por sus sitios web bien posicionados en las búsquedas de Google.
Sus sitios web muchas veces están afiliados al programa de creadores de contenido “Google adsense”, o venden productos de afiliados al programa de vendedores de “Amazon”.
Este grupo solo se dedica a investigar y crear contenido, de ahí provienen la mayoría de sus ganancias monetarias.
Existen muchos creadores de contenido y bloggeros extranjeros que no viven, ni laboran físicamente en México.
No poseen conocimientos operativos de campañas publicitarias.
No conocen la cultura local ni poseen inteligencia callejera.
Sus sitios web son informativos, aunque muchas veces se venden como expertos en el tema.
Muchos de ellos se ostentan como consultores y asesores expertos en el Street marketing.
Suelen crear buen contenido y optimizado para ganar las primeras posiciones en google, pero al llevar sus conocimientos a la vida real todo se derrumba.
Cuadro comparativo de proveedores de publicidad urbana en México
El siguiente cuadro comparativo te mostrará las ventajas de cada proveedor de servicios publicitarios.
“La elección del proveedor puede traer una gran repercusión para el éxito o fracaso de tu campaña publicitaria.”
11. Urban Beat - Agencia de Publicidad.
Urban Beat es una agencia de publicidad urbana con presencia en toda la República Mexicana.
Ofrecemos el servicio de guerrilla publicitaria en varios estados de México: Aguascalientes, Baja California, Baja California Sur, Campeche, Chiapas, Chihuahua, Ciudad de México “cdmx”, Coahuila, Colima, Durango, Estado de México “edo. Méx.”, Guanajuato, Guerrero, Hidalgo, Jalisco, Michoacán, Morelos, Nayarit, Nuevo León, Oaxaca, Puebla, Querétaro, Quintana Roo, San Luis Potosí, Sinaloa, Sonora, Tabasco, Tamaulipas, Tlaxcala, Veracruz, Yucatán y Zacatecas.
Trabajamos para agencias nacionales e internacionales y marcas de gran prestigio local e internacional como:
¡PROYECTAMOS TU MARCA EN ESPACIOS PÚBLICOS EXCLUSIVOS DE LA CIUDAD DE MÉXICO!
Nuestro sistema de inteligencia y análisis geográfico “URBAN zone | smart IMPACT” nos permite identificar las zonas, rutas y puntos de alto tránsito y afluencia.
- Contamos con más de tres décadas de experiencia en la publicidad urbana.
- Contamos con departamento de profesionales del Street Marketing que planeará tu campaña y te asesorará sobre las mejores ubicaciones y puntos de mayor afluencia; que proporcionará seguimiento y monitoreo puntual de tu campaña publicitaria.
- Contamos con equipo operativo profesional que controlará y ejecutará eficientemente los tiempos y movimientos.
- Contamos con un departamento legal que nos permite elaborar todo tipo de convenios y contratos, gestionar los permisos y cubrir los riesgos derivados de las campañas de publicidad en calle, multas y sanciones.
- Contamos con un departamento de diseño gráfico profesional y equipo de impresión de alta calidad que te ayudará a crear material publicitario visualmente impactante.
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Contrata una agencia de publicidad urbana en México que te brinde confianza y seguridad,
Que minimice riesgos operativos, que dé seguimiento puntual a tu campaña, que permanezca a tu lado y que no te abandone antes de finalizarla.
Contrata una agencia de publicidad en México que sea responsable y profesional,
Que respete, negocie las zonas y ubicaciones de tus anuncios, que garantice la instalación, que garantice la impresión y la vida útil de tus anuncios y que resuelva problemas e incidencias que se presenten durante la instalación.
Contrata un apoyo legal,
Que te deslinde de cualquier multa, infracción, sanción o demanda durante la ejecución de tu campaña.
Contrata una agencia que te brinde servicio en múltiples ubicaciones,
Múltiples estados, múltiples municipios y delegaciones en México.