¿Cómo identificar una agencia mexicana confiable para cartelería urbana con fly posting?
Una agencia especializada en cartelería urbana solicita los permisos, organiza sus equipos de trabajo, rutas y resuelve cualquier tipo de imprevistos durante la campaña de publicidad en calle con fly posting.
Procura que el pegado de carteles en la vía pública sea rápido y efectivo.
Generalmente, cuentan con equipo de trabajo especializados, que saben coordinarse bien en grupo.
Comparten ubicaciones y cambian de rutas rápidamente, resuelven problemas y conflictos en el momento improvisando el cambio de técnica o zona al instante.
Identifican las zonas de mayor impacto para el fly posting
Las agencias de cartelería urbana marcan en un mapa el punto de partida (puede ser la ubicación geográfica del negocio que van a promocionar), identifica los puntos prioritarios de mayor tráfico y tránsito vehicular y peatonal para el fly posting.
Organizan sus rutas para realizar un scouting presencial. Es decir, envía a su equipo para caminar y evaluar las rutas seleccionadas para detectar, muros, puntos prioritarios (paradas de transporte, centros comerciales, comercios competidores, etc.) y mobiliario urbano (bancas, puentes, etc.) que puedan generar un alto impacto para sus audiencias con el fly posting.
Generalmente se rigen por la siguiente regla: Selecciona los puntos donde camina tu audiencia objetivo en las que sea posible leer el mensaje en 3 segundos y que sea fácil de instalar (más rápido menos riesgo).
Organizan su equipo de guerrilla para el fly posting
Las agencias especializadas en campañas de poster pasting, generalmente, tienen su equipo de trabajo o cuadrilla de fly posting formada por 4-6 personas por zona | colonia.
Organiza los roles de su personal para sus campañas de cartelería urbana con fly posting de la siguiente manera:
- Productor del pegamento (engrudo) / Wheat Pasting
Sabe cómo preparar el engrudo.
- Instalador de Carteles
Sabe instalar y conoce técnicas sobre pegado de publicidad en muros sin que se altere el anuncio; pega rápido, sin desperdiciar engrudo, ni manchar demasiado.
Es experto en la técnica de fly posting: pegar rápido, parejo y múltiples carteles en poco tiempo.
- Preparador de muros
Sabe limpiar las estructuras, tiene conocimiento de químicos para que no queden restos de otros materiales y utiliza fijadores para incrementar la vida del anuncio.
Por lo general es una persona organizada y rápida para que el pegador no pierda ritmo.
- Sostiene y pasa carteles
Conoce sobre el control de inventario, organiza el material publicitario y repone los carteles.
- Administrador del equipo y material publicitario (coordinador)
Coordina al equipo, asigna tareas y zonas a cada unidad, hace seguimiento del avance, revisa que se cumpla el plan, elabora los reportes de control y sabe negociar zonas para el fly posting.
Es el líder del equipo. Es el organizador logístico con visión general.
- Vigila
Sabe interpretar los mapas, memorizar rutas de entrada y salida de cada zona y posee inteligencia callejera.
Es alguien calmado, con reflejos rápidos para visualizar y evaluar posibles incidencias por campañas invasivas de fly posting.
- Fotógrafo (graba y toma fotos)
Tiene conocimiento de cámaras, celulares y sabe diseño gráfico.
Muchas ocasiones por temas de presupuesto una sola persona en el grupo puede cumplir varios roles.
Un buen equipo de trabajo mantiene la calma si alguien cuestiona la actividad, son discretos y evitan conflictos controlando sus nervios ante incidencias durante la campaña.
Respetan sus roles (instalador, vigila, fotógrafo, etc.), se comunican bien y se mantienen atentos a señales de advertencia durante la instalación de carteles en vía pública.
Un buen equipo de trabajo para el fly posting sigue rutas y horarios al pie de la letra, pegan rápido y con eficiencia; no ponen en riesgo al equipo, respetan acuerdos internos, zonas asignadas y limpieza de desechos.
¿Cómo las agencias de cartelería urbana se coordinan con su personal operativo?
Las agencias especializadas por ende verifican que los espacios sean permitidos para pegar carteles con técnicas de fly posting para no exponer a su equipo a multas y sanciones.
Prevén las zonas calientes en las que se encuentren otros anunciantes, competidores, grafiteros, pandillas, patrullas, etc. Estás zonas suelen tener conflictos y disputas por estructuras y muchas veces pueden existir riñas y detenciones.
Solicitan los permisos publicitarios para prolongar la vida de la publicidad en calle.
Revisan y monitorean las rutas cada día para verificar que los anuncios todavía estén vigentes en calle.
¿Cómo aplican las estrategias de guerrilla para la cartelería urbana?
Una agencia especializada en cartelería urbana programa la instalación del cartel en muros, postes y mobiliario urbano disponibles.
Revisa las zonas clave y evita que los competidores tapen sus carteles, los vandalicen o se desgasten por el sol, polvo o lluvia. Es clave revisar y reponer carteles dañados cada determinado tiempo.
Se aseguran en la medida de lo posible que el cartel publicitario sea visto por la mayor cantidad de personas del mercado meta utilizando las estrategias de guerrilla para seleccionar las zonas de mayor impacto, alto tráfico y tránsito vehicular y peatonal:
- Municipios | Delegaciones
- Colonias
- Corredores publicitarios
- Muros
- Postes
- Mobiliario urbano
- Puntos estratégicos
En algunas ocasiones pueden pegar carteles de forma masiva, rápida y muchas veces sin permisos “fly posting” en zonas prohibidas o icónicas, rompiendo normas y llamando la atención por su audacia y máximo ruido.
¿Cómo combinan la técnica del fly posting con las estrategias de cartelería urbana?
La técnica del fly posting consiste en pegar carteles en vía pública en forma de serie (varios juntos) para aumentar su impacto visual, es decir, su objetivo es saturar la estructura, muro, poste o mobiliario urbano con un anuncio.
Cubrir un muro completo o una cuadra con docenas del mismo cartel puede crear bloques visuales imposibles de ignorar y establecer un patrón.
Estrategias de la cartelería urbana
El fly posting, generalmente, se auxilia de las siguientes estrategias de la cartelería urbana para incrementar la atención del bloque visual sin saturarlas estructuras:
- 8-1 sheets: se arman ocho carteles para construir un solo anuncio (rompecabezas)
- 3X3 carteles idénticos para formar un rectángulo con el mismo anuncio
- 2X2 Carteles idénticos para formar un cuadrado con el mismo anuncio
- 8-1 hojas: pegan mínimo un cartel y máximo 8ocho carteles idénticos por estructura disponible
Estás estrategias mejoran la calidad del trabajo, la organización de los equipos y generalmente respetan las normativas locales sobre la instalación de carteles en muros ya que se identifican los espacios permitidos, tolerados y no permitidos.
¿Qué valor aporta una agencia profesional de cartelería urbana mexicana?
- Precio:
Una agencia profesional de cartelería urbana será más barata que una agencia de marketing digital y otra de marketing tradicional porque la cartelería urbana generalmente es más barata que los anuncios digitales y las vallas publicitarias.
Con poco presupuesto puedes pegar carteles con técnias de fly posting en distintas colonias, calles, muros y postes del alumbrado público para captar la atención de miles de personas.
- Zona objetivo:
La cartelería urbana llega directamente a la zona objetivo. No es un anuncio perdido, se coloca en las rutas cotidianas que transita el público objetivo.
Instalar carteles en una misma ruta refuerza la memoria del mensaje día y noche.
La técnica del fly posting genera presencia de forma sistemática en uno o varios puntos, “posicionar” dentro de un área geográfica específica; puede cambiar el mensaje rápidamente, moverlo en diferentes colonias; y puede tapar anuncios competidores o adaptar su mensaje a distintos contextos.
- Valor cultural y estético:
La cartelería urbana es parte del lenguaje visual de la calle, genera una atmosfera underground, alternativa y rebelde que muchas marcas y artistas buscan.
Puede crear un sentido de pertenencia y complicidad entre quienes organizan y quienes lo ven, especialmente en música, deportes, arte y activismo.
- Valor estratégico:
Es un disparador del worth of mouth “boca a boca”: la gente comenta ¿Viste el cartel del vive latino?…
Para movimientos sociales, protestas y espectáculos es un canal directo para expresarse en espacios públicos.
Es efectivo, directo y culturalmente potente, sobre todo para los que buscan dejar huella en la calle con las técnicas del fly posting.
¿Contratar una agencia de cartelería urbana mexicana o extranjera?
Muchas agencias extranjeras subcontratan proveedores mexicanos para realizar campañas de cartelería urbana en México para sus clientes extranjeros teniendo un impacto directo y muy considerable en el precio.
Muchas agencias extranjeras no pueden evaluar físicamente el trabajo de sus proveedores mexicanos que subcontratan, no pueden controlar su operación y no pueden intervenir con las incidencias, problemas, multas o sanciones que se susciten durante la campaña de publicidad en calle.
Muchas agencias extranjeras no tienen presencia física en México, por lo que, no conocen la cultura, las zonas, las colonias, las calles, ni la normativa mexicana.
- ¿Qué pasa si la agencia no tramita los permisos y levantan multas?
- ¿Qué pasa si colocas publicidad en zonas calientes y se desata una riña territorial por el fly posting?
- ¿Qué pasa si solo colocan el material para la foto y el demás lo tiran?
Y así gran cantidad de incidencias pueden ocurrir.
¿Quién resuelve? ¿Quién controla la campaña publicitaria? ¿Quién paga los platos rotos?
Por esta razón es necesario reclutar y seleccionar sabiamente a los proveedores de servicios publicitarios.
Una agencia de cartelería urbana profesional mexicana conocerá la cultura, los estados, los municipios y delegaciones, colonias y calles en las que pegan publicidad.
Una agencia de cartelería urbana profesional mexicana posee inteligencia callejera que puede aportar muchísimo valor y resultados para las campañas de publicidad urbana.
Una agencia de cartelería urbana profesional mexicana responderá por su trabajo, controlará eficientemente las campañas encomendadas y resolverá todas las incidencias y problemas en tiempo y forma que existan con el fly posting.
1.
Contrata una agencia que resuelva incidencias, problemas, riñas, multas y sanciones durante tus campañas de cartelería urbana en México.
2.
Contrata una agencia que analice, evalué, planee y ejecute eficientemente tus campañas de cartelería urbana en México.
3.
Contrata una agencia que sea buena, honesta, confiable y transparente con tus campañas de cartelería urbana en México.
